الإعلان الرقمي في الهواء الطلق لا ينتهي من الإقلاع, وفقا للوحة زينيث فيغيا

لوحة مراقبة زينيث, تتألف من مديري البحوث والتسويق للشركات والمجموعات الإعلامية, يتوقع في موجتها من شهر سبتمبر أن في 2012 سيصل الاستثمار في الإعلانات الرقمية الخارجية في إسبانيا إلى 11,8 ملايين اليورو, ما يدل على أن اللافتات الرقمية هي قطاع لا يزال راكدا في بلدنا.

بعد فصل دراسي أول كارثي للاستثمار الإعلاني في الإعلام, توقع السوق تحسنا نسبيا في الجزء الأخير من العام. لكن لا يبدو أن الأمر على هذا النحو., وفقا للدراسة زينيث مراقب من صنع إدواردو مادينافيتيا. ولا حتى المقارنة مع نهاية سيئة لهذا العام 2011 يبدو أنه يخفي الوضع السيئ الذي يمر به الاستثمار الإعلاني.

على الرغم من حقيقة أن أعضاء لجنة Zenith Vigía يحذرون من تحسن طفيف في الوضع الاقتصادي, التي تحمل IPSE (مؤشر تصور الوضع الاقتصادي) تصل إلى قيمة -75, أكثر من ثلاث نقاط ونصف أفضل مما تم حسابه قبل شهرين, لا يتم نقل هذا التحسين في الوقت الحالي إلى سوق الإعلانات. The IPMP (مؤشر إدراك سوق الإعلان) يقع على -79,2, ما يقرب من نقطتين أسوأ من قيمة يوليو وواحدة من أسوأ خمس قيم تم الحصول عليها منذ إنشاء المؤشر في العام 2001.

ذلك, تعتبر مكونات لجنة Vigía أن الاستثمار الإعلاني في وسائل الإعلام سينخفض بنسبة 7,6%, أربعة أعشار فقط أسوأ من تقديرات يوليو, رقم يبدو متفائلا للغاية إذا أخذنا في الاعتبار أنه في النصف الأول كان هناك انخفاض بمقدار ضعف هذا الرقم تقريبا.

نهاية الأزمة, في 2013

سينمو سوق الإعلان الدولي بالفعل هذا العام 2012, التي, في عالم شديد الترابط, يمكن أن يدفع الأسواق التي, مثل الأسبانية, إنهم متخلفون أكثر في الخروج من الأزمة.

في رأي أعضاء اللجنة, الخروج من الأزمة سيحدث لسوق الإعلانات في نهاية العام 2013. يتم تقصير المسافة إلى النهاية المتوقعة للأزمة قليلا مع هذه التوقعات.

على أي حال, السوق الذي سنراه في نهاية الأزمة سيكون مختلفا تماما عن السوق الذي عرفناه حتى 2007, وفقا لزينيث فيغيا. سيتم تخفيض حجمها إلى النصف, سيزداد وزن الوسائط الرقمية بشكل كبير, في حين أن وسائل الإعلام المطبوعة ستفقد الكثير من أهميتها النسبية.

وفقا لتوقعات Zenith Vigía لشهر سبتمبر, جميع الوسائط, باستثناء الرقمية (الإنترنت والجوال) سوف تواجه نكسات. في الحالة المحددة للإعلان الخارجي الديناميكي, لا تنتهي من الإقلاع كما هو متوقع; التوقعات لنهاية العام هي أنه سوف يلتقط 11,8 ملايين اليورو, واحد 1% أقل من التقدير الذي تم الحصول عليه في يوليو. ما زال., النمو فيما يتعلق بالرقم المقدر في نهاية 2011 هو من 12%.

مقالات أخرى عن زينيث مراقب