Las XXII Jornadas de Publicidad Exterior de AEPE apuestan por el entorno digital y creativo

La Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE) celebra las XXII Jornadas de Publicidad Exterior, التي ستحدث من 19 إلى 21 de junio en el hotel Las Arenas de Valencia, con la investigación y las posibilidades de la publicidad digital dinámica como temas clave.

La investigación y las posibilidades creativas de la publicidad digital exterior son los temas centrales de las XXII Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE), que se celebran del 19 إلى 21 de junio en el hotel Las Arenas.

كما يشير منظموها, estos dos temas son fundamentales en los momentos actuales “tanto por la necesidad de destacar para optimizar los presupuestos, como por la búsqueda del ROI que avale y ratifique los resultados obtenidos. Es necesario analizar la eficacia y rentabilidad obtenida en cada una de las acciones, que nos servirá para mejorarlas y aprender de cara al futuro”.

El programa de las XXII Jornadas de Publicidad Exterior centra las ponencias en la investigación del medio, que permite avanzar en el conocimiento y la medición de la eficacia; y la creatividad, que debe tener el objetivo destacar cada una de las acciones realizadas para impactar, ser recordadas y lograr la imprescindible notoriedad.

Durante las jornadas también se analizarán otros temas de interés y actualidad en el medio, como conocer la experiencia directa de algunos importantes anunciantes en publicidad dinámica exterior, لافتات رقمية, así como propuestas creativas de las nuevas generaciones de publicitarios que están terminando la carrera en la Universidad Jaume I de Castellón de la Plana.

La apertura de las XXII Jornadas de Publicidad Exterior la realizará Antonio Morales, presidente de la AEPE y director comercial y de marketing de Cemusa, que dará paso a la primera ponencia de José María Sanabria, CEO de GroupM España, con el tema “Exterior en el tiempo del tiempo real”, en el que analizará las posibilidades y experiencias interactivas del medio con teléfonos inteligentes, الهواتف الذكية, tabletas y otros equipos.

Otras de las ponencias que afectan en gran medida a la investigación sobre el medio son la que impartirá Isabel Delgado, de OMD Insight, y Sergio Rodriguez, de OMD Head of Insight, con el título “Midiendo el nuevo exterior”, presentada por José Alberto Amaro, المدير التجاري ل 014.

من جانبها, Ángel Ballesteros, director de innovación de Posterscope WorldWide, expondrá la de “Datos e información, el nuevo oro”, cuyo coloquio posterior moderará Joaquín Verona, presidente de VSA.

Paloma Martín, directora de media y digital en Milward Brown, y Adolfo Fernández, client dervice director en Milward Brown, presentarán la ponencia “OOOOOOOOH!! ال 20 segundos de fama”, con un coloquio posterior moderado por Rosa Pérez Plá, de Apha.

Raúl Devia, director de investigación de Maxus, hablará sobre “Nuevos targets de interés para OOH: una forma de contrato eficaz para nuevos targets comerciales”, en una ponencia moderada por Carlos Santos, de IEPE. Y el mayor especialista en la medición de audiencias en el medio exterior en España y también con amplio reconocimiento internacional, José María Cuende, CEO en Cuende Infometrics, mostrará las novedades en este campo con la ponencia “NEXT.ERIOR: Cómo aumentar y mejorar la medición de OOH sin morir en el intento”, cuyo coloquio será moderado por Concha Machín, gerente de espacios y diseño de Publimedia.

La creatividad, el segundo tema clave de estas jornadas, será analizada por Quito Leal, director creativo de McCann Erickson Madrid, con el título “El medio extrovertido”, un ponente que presentará Ernesto Gutierrez, de Gran Pantalla y directivo de AEPE. Otra de la ponencias versará sobre la importancia de las ideas llevadas a cabo en este medio, “La Publicidad Exterior en nuestro interior”, que impartirá Juan Mariano Mancebo, director creativo y socio fundador de la agencia Diluvia, y será moderada por Fernando Contreras, adjunto a la dirección general de Malla.

Por parte de los anunciantes habrá dos ponencias de interés, con el denominador común de competir en el sector de bebidas (sin alcohol y otra con alcohol). Respectivamente, Susana Bullido, كوكا كولا, una de las marcas clásicas que siempre ha apostado por la publicidad exterior, ahora cada vez más en el entorno digital DooH; y José María Bardají, de Bacardí, analizará la importancia del medio para las bebidas alcohólicas con el título “Marcas y milagros”, cuyo coloquio posterior será moderado por Carlos Santos, de IEPE y directivo de la Aepe.

La comunicación institucional a través de la publicidad exterior tendrá también su espacio en estas jornadas con la ponencia de Juan Antonio Pagán, subdirector general de Información y Comunicación del Ministerio de Fomento, y un coloquio posterior moderado por Carlos Arroyo, de Sanca. أخيرًا, la clausura de las jornadas estará a cargo de Concha Machín, vicepresidenta de la AEPE y gerente de espacios y diseño de Publimedia.

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