El Corte Inglés apuesta por la tecnología VPAID de DG para sus spots de primavera

MediaMind ha sido la plataforma utilizada por El Corte Inglés para sus campañas publicitarias de primavera de las marcas Easy Wear y Emidio Tucci, utilizando vídeo interactivo VPAID de DG para realizar los spots.

Las colecciones de primavera de Emidio Tucci y Easy Wear han sido lanzadas al mercado por المحكمة الإنجليزية utilizando la plataforma MediaMind.

Para cada campaña se han creado dos spots integrados en una pieza con vídeo interactivo VPAID (Vídeo Player Ad Interface Definition) من DG, una tecnología que permite a los usuarios navegar en la creatividad y ver las ofertas del catálogo de estas marcas, dotando así a contenidos en streaming de una interactividad en tiempo real.

El spot de Easy Wear está protagonizado por Clara Lago, mientras que el de Emidio Tucci lo firma Xabi Alonso. Para su presentación online, El Corte Inglés ha utilizado un formato digital vanguardista que integrara cada spot y que, بدوره, invita a la interacción de los usuarios.

Los resultados analizados por DG verifican una frecuencia de clicktroughs de un 1,64% respecto al número total de impresiones emitidas, frente a la media del sector que sitúa el CTR de rich en un 0,21%. En algunos soportes, el CTR ha rozado el 2%, lo que supone 9,5 veces más que la media.

“Tal y como muestran los resultados, el VPAID es excelente para potenciar la interactividad de los usuarios. Este formato nos permite que la pieza deje de ser una actividad pasiva para convertirse en una experiencia rica en contenido para el usuario”, explica Pedro Travesedo, country manager de DG en España.

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