تقرير DBK: وسائل الإعلام الرقمية الجديدة والأشكال تعود إلى سوق الإعلان في الهواء الطلق الإسبانية

انتعاش تدريجي للنشاط في الاستثمار الإعلاني في الهواء الطلق على المدى القصير, بفضل تنوع وسائل الإعلام والأشكال, توسيع المواقع وتأثير النظم الرقمية هي بعض الاستنتاجات الواردة في التقرير الذي نشرته شركة DBK الاستشارية الإسبانية.

على الرغم من أن إجمالي دوران شركات إدارة الإعلانات في الهواء الطلق في إسبانيا شهدت انخفاضا سنويا في المتوسط أكبر من 15% خلال الفترة 2012-2013, وضع في هذا العام الماضي في 355 ملايين اليورو, على المدى القصير، من المتوقع حدوث انتعاش تدريجي في النشاط مع نمو معتدل في الاستثمار الإعلاني, تقدير في قطاع الإعلان في الهواء الطلق الاختلاف في دوران حول 2% في 2014.

هذه البيانات, أدرج في "التقرير الخاص الأساسي": الإعلان في الهواء الطلق", نشرتها الشركة الإسبانية لدراسات تحليل القطاع DBK, فرع من تقرير D&B من مجموعة سيسك, نشير أيضا إلى أن "تنوع الدعم والأشكال, التوسع في المواقع وصعود الإعلانات الرقمية في الهواء الطلق (دوه) هي اتجاهات أخرى من شأنها أن تمثل تطور هذا القطاع على المدى القصير والمتوسط".

أحب هذا, الشركات التي تدير الإعلانات في هذا النوع من الوسائط المفوترة 355 مليون يورو في 2013, مما يعني انخفاض في 13,4% مقارنة بالعام السابق, الذي كان سقوط 18%. الاستثمار في الإعلان في الهواء الطلق يعني في 2013 ال 2,7% من إجمالي بند الاستثمار.

تنبؤات ل 2014 تشير إلى انتعاش معتدل في النشاط, مستمدة من الانتعاش التدريجي لقطاعات السلع والخدمات الاستهلاكية الرئيسية, توقع نمو في معدل الدوران القطاعي حول 2%, حتى يقع بالقرب من 365 ملايين اليورو.

تحديدا, أثاث الشوارع تبرز باعتبارها وسيلة الإعلان الرئيسية في الهواء الطلق, من خلال التركيز حول 60% من مجموع الحديقة, متبوعا بعناصر النقل (21%) ووسائط تنسيق كبيرة (15%). وفقا لتقرير DBK, ويلاحظ تركيز ملحوظ من الأعمال التجارية في عدد قليل من المشغلين. وفي هذا الصدد, في السنوات الأخيرة قامت الشركات الرئيسية بعمليات اندماج وشراء مختلفة لشركات أصغر., من أجل تعزيز مركزها التنافسي في القطاع.

وتجاوزت الحصة السوقية المجمعة للمشغلين الخمسة الأوائل 60% في 2012, النسبة المئوية التي اقتربت من 80% عند النظر في العشرة الأوائل, بعضها مدمج في مجموعات كبيرة متعددة الجنسيات.