كان الاستثمار الإعلاني في وسائل الإعلام الرقمية 878,4 ملايين اليورو, واحد 15,7% في اللافتات الرقمية

المزيد والمزيد من المعلنين يفضلون الاستثمار في وسائل الإعلام الرقمية, ويتضح ذلك من خلال أحدث دراسة قدمها IAB Spain. في 2013, كان على حساب 878,4 ملايين اليورو, de los que un 15,7% fue para campañas de señalización digital.

La inversión en publicidad digital sigue creciendo respecto a la realizada en los medios convencionales. Según el último estudio realizado por IAB Sapin (Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013) que ha elaborado junto a Grupo Consultores, los medios digitales han conseguido un 21% de la inversión total realizada en 2013.

بالإضافة, esta es la primera vez que este estudio incluye la inversión que se realiza en señalización digital y que ha ascendido a 6,1 ملايين اليورو, que supone el 15,7% sobre el total de la inversión publicitaria digital que ha sido de 878,4 millones de euros y que engloba también el gasto realizado en Internet y en el entorno de la movilidad.

La inversión en Internet ha sido de 832,5 ملايين اليورو, de los que el 40% (332,2 مليون) pertenece a la compra de display y el 60% (500,3 مليون) a buscadores. En cuanto a Mobile, la inversión ha ascendido un 50%, الوصول إلى 39,9 ملايين اليورو, cifra que se desglosa en un 70% (27,8 مليون) de display y un 30% (12,1 مليون) en buscadores.

“Creo que estos datos de inversión son positivos e invitan al optimismo. Lo más relevante es el comportamiento estable de la inversión digital frente a la caída generalizada del resto de medios. لا شك, la inversión mobile ha supuesto un gran impulso, con un crecimiento cercano al 50%, aunque la gran novedad es la aparición por primera vez del dato de inversión en Digital Signage, por encima de los 6 millones de euros y significando cerca de un 1% de share respecto al total inversión digital. Creo que este comportamiento seguirá en 2014 y progresivamente nos iremos alejando de la línea flat para entrar en crecimientos moderados”, comenta Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

En datos absolutos, no ha habido subida de inversión, aunque como explica Belén Acebes, directora de Marketing e Investigación de IAB Spain,” el soporte digital gana en importancia, ocupando un meritorio segundo puesto con un dato, nada despreciable, من 21%, en el ranking de distribución de la inversión en medios convencionales”.

في 2013 se ha producido una caída generalizada en la inversión en medios convencionales, siendo digital el medio con el descenso menos acusado, decreciendo un 0,8% (8,5 ملايين اليورو) بالنسبة إلى 2012. El dato de inversión en publicidad digital total 2013, es el resultado de la suma de la inversión en Internet (PC/Laptop), movilidad y digital signage.

Internet cae un 3,1%

La inversión en PC/Laptop (search+display) ha sido de 832,5 مليون يورو في 2013, lo que supone una caída del 3,1% frente a 2012, descenso que se produce de forma más acusada en el segundo semestre (-3,7%). En cuanto al reparto, la inversión en buscadores crece, siguiendo la tendencia de los últimos 6 اعوام, mientras que en display presenta un descenso desde 2011, cayendo un 10,2% في العام الماضي.

Automoción, telecomunicaciones y finanzas continúan siendo los tres sectores que más invierten en display, y suponen 34% de la inversión total. Destacan, la subida de belleza e higiene que se sitúa en sexta posición, y la caída continuada de Telecomunicaciones desde 2009.

Respecto a la tipología de formatos, los formatos integrados fueron los más usados en 2013 (50,6%) y los que más crecen en inversión. Destaca el continuo crecimiento del vídeo en streaming (8,4%).

في 2013 se ha incluido por primera vez el dato de compra programática (RTB, AdExchanges, الخ.) que supone un 15,7% de la inversión en Internet, أمام 84,3% de compra negociada.

Mobile sube un 47,4%

La inversión en Mobile en 2013 aumenta un 47,4% بالنسبة إلى 2012, ascendiendo a los 39,9 ملايين اليورو. La mayor subida (+70%) se produjo durante el segundo semestre del año. Al contrario que en Internet, los formatos display concentran un 70% من الاستثمار (27,8 millones frente al 30% de search (12,1 مليون).

Los tres sectores que más invirtieron en 2013, han sido automoción (27,2%),telecomunicaciones (15%) y belleza e higiene (4,9%).

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