رقمنة المركز المالي في ملبورن مع أنظمة DooH من JCDecaux

La emblemática Water Tower Clock, ubicada en la estación Southern Cross de la ciudad australiana de Melbourne, y la estación Flinders Street, a la que ya se denomina ‘The Wall’ tras la instalación de un videowall de 20 متر مربع, forman parte de los sistemas de publicidad dinámica al aire libre instalados por JCDecaux.

La multinacional francesa de publicidad dinámica exterior JCDecaux ha finalizado dos proyectos digitales en dos entornos emblemáticos en el centro de la ciudad australiana de Melbourne: el centenario reloj Water Tower Clock y el denominado ‘The Wall’ (el muro), ubicados en la entrada de las dos estaciones con más tránsito de esta localidad.

En el primer caso y tras un complejo proceso de restauración, el Water Tower Clock, مع أكثر من 130 سنه, se ha ubicado ahora en explanada de acceso a la estación de Southern Cross e incorpora en su estructura dos pantallas LED, من 13,5 متر مربع لكل منها, que forman un ángulo recto para captar la atención de los transeúntes y pasajeros que acceden y salen de esta instalación suburbana.

Las pantallas muestran un bucle de vídeo que describe la historia del Water Tower Clock, dejando la parte inferior del display para reproducir una animación de trenes en movimiento, cada uno de los cuales incorpora una bandera con el patrocinador o marca interesada en promocionarse, que se suceden en franjas de cinco segundos, así como información turística de la ciudad y otras propuestas comerciales.

Para Steve O’Connor, director general de JCDecaux, “las estaciones de Melbourne, situadas en el centro financiero de la ciudad, son espacios con un intenso flujo de personas, lo que facilita realizar acciones de publicidad digital dinámica de gran impacto. El proyecto de digitalización realizada con el Water Tower Clock, cuya restauración ha sido posible gracias a la colaboración entre los operadores de la estación Southern Cross y Public Transport Victoria; y en ‘The Wall’ son claves para el importante despliegue de nuestra oferta comercial dooh, ofreciendo a los anunciantes y marcas interesadas un entorno emblemático y una audiencia creciente”.

وبهذا المعنى, la digitalización realizada en ‘The Wall’, في ساحة محطة شارع فليندرز, يمر من خلالها أكثر من مليون مسافر أسبوعيا, يركز على تركيب جدار فيديو LED 20 متر مربع, تتكون من أربعة وعشرين شاشة في التكوين 6×4, حيث يتم عرض محتويات متحركة لهذه المساحة, جداول القطارات والمعلومات التي تهم الراكب, والذي يتم دمجه مع الترويج التجاري للكازينو, مساحة البيع بالتجزئة CBD ومركز الفنون في مكان قريب, كعملاء رئيسيين للإدارة التجارية التي تقوم بها JCDecaux.

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