IAB إسبانيا: الاستثمار في الإعلان في اللافتات الرقمية ينمو 11% في 2015

Con una inversión en publicidad digital de 1.289,2 مليون يورو في 2015, واحد 21% más que el año precedente, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

IAB إسبانيا, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, correspondiente al año 2015 y elaborado en colaboración con PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 ملايين اليورو, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 ملايين اليورو); جوال (78,4); لافتات رقمية (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 مليون), lo que significa un crecimiento del 21% مقارنة بالعام السابق. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 مليون يورو في 2015 زيادة بنسبة 11% مقارنة بالعام السابق, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 ملايين اليورو, que se distribuyen en display (439,2 مليون) y un crecimiento del 34,06%; search (612,3) مع زيادة في 47,4%; y vídeo (117,1) و 9,08% más que en 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, مع 44% من المجموع.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% من 2014 إلى 13,86% del pasado año, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, مع 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% de la inversión display.

مع زيادة في 82% في 2015 مقارنة بالعام السابق, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 ملايين اليورو, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, frente a 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

Según los datos del estudio, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). En cuanto a sectores, automoción (33%), otros (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en aumentar su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”

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