تظهر تقنية DooH كرهان كبير ل 2019, وفقا ل IAB إسبانيا

تكشف الدراسة التي نشرها IAB Spain حول الاتجاهات الرقمية عن مفاتيح أعمال هذا السوق. من بين هؤلاء ، يشار إلى Dooh على أنها البيئة الخارجية ذات الإمكانات الأكبر..

IAB إسبانيا قدمت وثيقة تكشف فيها ما ستكون مفاتيح الأعمال الرقمية في هذا العام الذي بدأ للتو. التقرير, أهم الاتجاهات الرقمية, يتم تقديمها كوثيقة مرجعية في الصناعة تم إعدادها من قبل بعض اللجان العاملة الرئيسية لهذه الجمعية لتقديم رؤية عالمية للسوق.

وفقا لهذا التقرير, الرقمية خارج المنزل (دوه) لم يعد مستقبل البيئة الخارجية, لكن الحاضر. من حيث الأرقام فإنه يمثل 2,7% من الاستثمار, الوصول إلى 45,7 مليون يورو وفقا لدراسة الاستثمار الإعلاني في الوسائط الرقمية 2017 من IAB إسبانيا.

ستكون الشاشات أرخص في الإنتاج كل يوم, وإثراء الوسيط بفضل إمكانية تغيير التصميمات اعتمادا على عوامل الوقت, المناخيه, من التقويم ... إنه يعطي وسيطا كان بالفعل الثاني الذي ولد المزيد من الوعي بالعلامة التجارية, إمكانيات كبيرة. ووفقا لذلك التقرير،, ستكون DooH هي التي تجعل البيئة الخارجية تقفز إلى الأمام في حصتها في السوق.

يحدث تغيير في هدف الاتصال, بالإضافة إلى العلامة التجارية, أصبح عائد الاستثمار ذا أهمية متزايدة, وبفضل التكنولوجيا ، يمكن الحصول على المزيد من البيانات. فيما يتعلق بالتنسيق, سيكون هناك نمو في الحديقة الحالية بفضل ولادة أنواع أخرى من الدوائر.

من ناحية, ظهور شاشات أصغر قليلا (موبي الحالي) التي تسمح بتوليد الوصول أو تغطية هذه الوسيلة في الأماكن العامة, المباني الخاصة, المتنزهات, محطات الشحن, وسائل النقل... و, من جهة أخرى, تكامل أو تمديد الشاشات الموجودة إلى الأجهزة الخاصة للمستخدم: جوال, عروض السيارات المتصلة (عندما لا تكون في حالة حركة), الخ.

سيتم إنشاء الإبداع من قبل كل من العلامة التجارية والمستخدم في الوقت الفعلي اعتمادا على السياق لجذب الانتباه (رسائل بسيطة ومباشرة). سيكون من المهم أيضا استخدام تقنية الواقع المعزز أو المختلط دون ارتداء النظارات, وإدخال طبقة صوتية مخصصة بفضل الأجهزة القابلة للارتداء التي ستتصل بالشاشات.

يشير مفتاح آخر مفصل في تقرير IAB Spain إلى العلامة التجارية. خلال 2019 سترى تطورا قويا لهذا النوع من الاستراتيجيات التي لن يتم تطويرها فقط في شكل حملات إعلانية, بدلا من ذلك ، سيتم نقلها إلى جميع نقاط الاتصال بين العلامات التجارية والأشخاص, من تجربة المنتج أو الخدمة نفسها, الدعم الصريح في القضايا والمشاريع الاجتماعية. ستركز التحديات القادمة للصناعة على سلامة العلامة التجارية والاحتيال الإعلاني.

وب المثل, هناك أيضا اتجاه تدريجي يركز على إنشاء محتوى ذي صلة بالهدف المرتبط مباشرة بفئة المعلن, وذلك دون أن يكون بالضرورة وجود العلامة التجارية, ستعمل على الحصول على بيانات مؤهلة وذات قيمة مضافة. عندما تأتي تجربة المستخدم أولا, يمكن للصناعة التوقف عن الحديث عن سلامة العلامة التجارية والبدء في الحديث عن العناية بالعلامة التجارية, القدرة على إدراج الإعلانات في البيئات الأكثر ملاءمة وجاذبية.

سينمو الشراء البرمجي للإعلانات الأصلية بشكل كبير خلال 2019 وسينتقل نموذج الدفع تدريجيا إلى CPM, بالإضافة إلى ذلك ، سيكون الفيديو الأصلي أحد التنسيقات التي تشهد أكبر نمو في الاستثمار.

لتحسين جودة البيانات ، تم إنشاء KPI الجديد, التكلفة الفعالة لكل ألف ظهور على الهدف, يوضح السعر الحقيقي المدفوع للتأثير على الجمهور المستهدف, وستكتسب أهمية أكبر مقارنة بالتكلفة لكل ألف ظهور التقليدية. مع مؤشر الأداء الرئيسي الجديد هذا, على الرغم من أن المعلنين والوكالات يدفعون في البداية سعرا أعلى لتفعيل بيانات الجودة في حملاتهم, سيتم تعويض السعر أكثر من بسبب تقليل مرات الظهور خارج الهدف.

يجب أن يكون للعلامات التجارية هوية صوتية فريدة, يمكن التعرف عليها وذات الصلة التي يتم نقلها من خلال جميع اتصالاتك. في عصر مكبرات الصوت الذكية, قد يعني هذا أن العلامات التجارية تطور صوتها المنطوق الخاص.. لن تشكل تقنية الصوت طريقة بث الإعلانات الصوتية فقط, ولكن أيضا للطريقة التي يمكن للمستهلكين الاستجابة بها.

فيديو عبر الإنترنت

يعد العثور على مخزون رقمي متميز آمن للعلامة التجارية أمرا أساسيا للمعلنين في عالم تهيمن عليه إعلانات الفيديو. أكثر من 80% من جميع مقاطع الفيديو الإعلانية 2019 كن برمجيا.

اتجاه آخر في الفيديو عبر الإنترنت هو إعلانات الوجبات الخفيفة, مقاطع فيديو قصيرة جدا مدتها أقل من 10 والتي تنشأ نتيجة وفرة محتوى الفيديو الذي تنتجه الشركات والأفراد. حتى أن Google توصي بمقاطع فيديو مدتها ست ثوان للحفاظ على انتباه المشاهدين الكامل., المكالمات إعلانات الملصقات الصغيرة.

مقالات أخرى عن IAB إسبانيا