تساعد تقنية اللافتات الرقمية SpinetiX على تعزيز صورة العلامة التجارية في نقاط البيع

قامت شركة كوكا كولا HBC روسيا بتنفيذ أرفف رقمية لتمييز خط المشروبات الغازية الخاص بها. للقيام بذلك, تم تركيب تسعة HMP350s, التي تقوم بمزامنة جدار فيديو LCD ولوحات LED التي تعمل كمعلومات تدعم.

كوكا كولا هي علامة تجارية تميزت دائما بحملاتها والجهود التي تبذلها لتعزيز صورة علامتها التجارية.. استراتيجية شوهدت في المشروع أن كوكا كولا HBC روسيا جعلت من التمييز بين خط المشروبات الغازية على رفوف سلسلة البيع بالتجزئة من محلات السوبر ماركت في البلاد. لتنفيذ هذه المبادرة ، استخدمت تقنية اللافتات الرقمية الخاصة ب سبينيتي إكس.

كانت العلامة التجارية تبحث عن نظام حديث, سهل الاستخدام, التي من شأنها أن تساعد منتجاتها على التميز عن البقية في نقاط البيع.

“قررنا تجهيز أرفف محلات السوبر ماركت حيث تم عرض منتجات كوكا كولا بأجهزة رقمية مبتكرة.. كنا بحاجة إلى نظام جذاب وسهل الاستخدام لإدارة خدمة العملاء.", تعليقات يفغيني ماكاارتسيف, MT مدير التسويق لشركة كوكا كولا HBC روسيا.

وكان على الحل الذي يتعين تنفيذه أن يستجيب لسلسلة من التحديات: تحسين مبيعات المنتجات نارت (غير كحولية, جاهز للشرب) على رفوف المتاجر; تكون قادرة على التخطيط, معاينة الرسائل الإعلانية وتسليمها بسهولة; ولتضمين محتوى يستند إلى البيانات يتم تحديثه وتشغيله تلقائيا عن بعد. بالإضافة, يجب أن تكون المعدات موثوقة للاستخدام مرة واحدة 24/7.

لتلبية جميع هذه المتطلبات ، تم تثبيت ما مجموعه تسعة لاعبين SpinetiX HMP350. معهم, من الممكن عرض المحتوى المتزامن على نوعين من الشاشات: جدار فيديو LCD, تقع في الجزء العلوي من الرفوف, ولوحات LED, الذين يعملون كمحاورين رقميين.

بفضل برنامج اللافتات الرقمية Elementi, موزع سبينيتيكس, ميدياستروي إيميدز, لقد تمكنت من إعادة إنشاء المحتوى الديناميكي ومزامنته عبر جميع الشاشات في المنشأة.

استعانت شركة Coca-Cola HBC Russia بخبراء في أبحاث التسويق العصبي للحصول على تأكيد لفعالية المشروع التجريبي. استخدم الأشخاص الخاضعون للاختبار عدسات خاصة لتتبع العين, رسم خرائط انتباههم وتتبع اهتمامهم بالرفوف.

تم التأكيد على أن هيكلة المعلومات المرئية من خلال استخدام الأرفف الرقمية تزداد بين 35 و 67% مستوى الاهتمام وإمكانات المبيعات, بين شرائح مختلفة من الجمهور المستهدف.

مقالات أخرى عن كوكا كولا HBC روسايا, ميدياستروي إيميدز, سبينتيكس