Samsung y Nielsen, apuestan juntos por la medición de audiencias en entornos DOOH

Las redes de señalización digital o Digital Out-Of-Home (Dooh) de Samsung trabajarán conjuntamente con Nielsen en la medición de audiencias proporcionando así a sus clientes una solución completa que incluye pantalla, gestión y reproducción de media y audimetría.

Samsung ha dado hoy un paso histórico en el camino para consolidar los nuevos entornos de digital signage o Digital Out-Of-Home (Dooh) como una alternativa de comunicación y marketing potente, atractiva, Und jetzt… cuantificable. La multinacional ha hecho público que acaba de cerrar un acuerdo con Nielsen, la empresa de medición de audiencias con más prestigio a nivel mundial, um seine PROM-Lösung für digitale Netzwerke mit Nielsen On Location Mess- und Forschungssystemen zu integrieren. Doug Albregts, Vice President of Sales and Marketing, Samsung Information Technology Division, hat erkannt, dass “Die Kombination unserer DS-Lösungen mit der Forschung von Nielsen bietet unseren Kunden eine echte End-to-End-Lösung, vom Bildschirm über den Content-Manager und Player bis hin zu den Recherchen und Ergebnissen der erzielten Auswirkungen”. Samsung PROM ist eine umfassende Lösung für das Content-Management für Digital Signage, mit der Benutzer Inhalte in Echtzeit entsprechend den Zielgruppenparametern nach Stichproben und demografischen Merkmalen ändern können.. Dank dieser Vereinbarung, Samsung wird Zielgruppenmessdaten zur Berechnung und Erstellung von On-Location-Berichten an Nielsen senden, Der syndizierte Reporting-Service für Digital Signage Netzwerke oder Out-of-Home (Dooh) die Zielgruppendaten liefern, die Kunden und Agenturen helfen, den Wert von Werbung in diesen Medien besser zu verstehen. Entwicklung von DOOH Paul Lindstrom, Senior Vice President, Nielsen On Location Media, kommentierte, dass “Nielsens Expertise in der Reichweitenmessung passt perfekt zur technologischen Entwicklung in der DOOH-Branche. Diese Vereinbarung mit Samsung ist ein entscheidender Schritt in unserem Engagement für die tatsächlichen Anforderungen der Reichweitenmessung in DOOH-Umgebungen.”. Tanto Samsung como Nielsen son miembros del Out-oh-Home Video Advertising Bureau (OVAB), un foro para la colaboración en nuevas plataformas de comunicación visual en la que participan anunciantes, agencias, centrales y proveedores de redes de vídeo out-of-home de cara a buscar nuevas fórmulas de negocio, investigar la respuesta de las audiencias y establecer mejorar prácticas en estos entornos emergentes. Samsung PROM utiliza el software desarrollado por TruMedia Technologies capaz de detectar los rostros de los espectadores con el fin de medir la exposición real al mensaje publicitario o el contenido en pantalla en digital signage. Esta tecnología es totalmente respetuosa con la intimidad de la persona. Moti Gura, CEO de TruMedia, Er betonte, dass “TruMedia y Samsung han trabajado conjuntamente en los últimos años en soluciones de medición integradas en las interfaces de servicios como Nielsen On Location. Estamos muy contetos de comprobar cómo la industria DOOH está adoptando nuestra propuesta”.

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