New York Subway verwandelt sich in interaktiven Hundepark

Inwindow Outdoor y CBS Outdoor han llevado a cabo una campaña de branding interactivo para la marca de comida para mascotas Beneful de Nestlé Purina Petcare en la estación Columbus Circle del metro de Nueva York, que se ha convertido en un parque interactivo repleto de perros virtuales.

El digital signage ha convertido una estación de metro de la ciudad de Nueva York en un parque para perros interactivo donde los viajeros pueden jugar a la pelota con canes virtuales. La nueva campaña de branding interactivo ha sido desarrollada por Inwindow Outdoor para la marca de comida para perros Beneful de Nestlé Purina PetCare en la estación Columbus Circle del suburbano neoyorquino y a lo largo de este mes se pondrán en marcha instalaciones similares en Atlanta, Chicago, Los Ángeles y Sant Louis.

La instalación de la estación Columbus Circle consiste en una cartera digital interactiva con tecnología de seguimiento de movimiento de 64 metros propiedad de CBS Outdoor. Los perros animados virtuales de la cartelera siguen a los pasajeros que pasan, escarbando en la pantalla y ladrando para llamar la atención de los transeúntes, para que se paren y jueguen virtualmente con ellos. La campaña también tiene un aspecto de social media, ya que los participantes en la promo también pueden personalizar el perro y acceder a fotos utilizando un dispositivo móvil para compartirlo en sus redes sociales y en Facebook.com / Beneful.

Steve Birnhak, consejero delegado de Inwindow Outdoor, ha explicado que “Beneful tenía muchas ganas de hablar de cómo su marca se asocia con el juego interactivo. La gente puede ir más allá y se le puede asignar un perro que va a tratar de involucrar a los transeúntes y cuando lo hacen, habrá un montón de pelotas de tenis en la pantalla.”

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