Der digitale Sektor, Protagonist der XXI. Konferenz über Außenwerbung der AEPE

Córdoba será la sede de las XXI Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE), que tendrán lugar el 13, 14 Und 15 de junio en el Hotel AC Palacio. Se trata de uno de los foros más importantes del medio exterior, en el que profesionales y empresas exponen, debaten, analizan y dialogan sobre las últimas novedades del medio, con un especial protagonismo para el sector digital.

Der nächste 13, 14 Und 15 de junio se celebrarán en Córdoba las XXI Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por la AEPE. Como en las anteriores ediciones, serán el foro anual de debate, análisis y reunión de los profesionales y empresas que trabajan día a día en el medio exterior, donde se podrán conocer las últimas novedades, tendencias, casos prácticos y nuevas posibilidades del medio. Las jornadas tendrán lugar en el Hotel AC Palacio by Marriott, en pleno centro histórico de la capital andaluza.

En los últimos años el medio exterior está viviendo una importantísima evolución que pasa tanto por la renovación y modernización de sus soportes tradicionales como por la progresiva incorporación de nuevos soportes digitales que abren un campo de enormes posibilidades a la creatividad y utilización del medio. Ya no se trata sólo de poder poner anuncios en movimiento, actualizados en el momento y lugar que se precise, sino también de poder interactuar con los consumidores e involucrarles con los mensajes y acciones creadas por agencias y anunciantes. Las redes sociales, un fenómeno que está creciendo espectacularmente en número de usuarios y al que las marcas prestan una lógica atención, tienen también su espacio para interactuar y participar en el medio exterior con acciones interactivas que se apoyan en el espectacular crecimiento de los teléfonos móviles inteligentes o “smartphones” con conexión a Internet, que permiten la conexión con distintos soportes de Exterior.

“La interacción entre el medio exterior digital y las redes sociales” es una de las ponencias que a priori se presenta con mayor actualidad e interés de las XXI Jornadas de Publicidad Exterior, y estará además acompañada de otras diez ponencias que abarcan prácticamente los principales temas del medio exterior: desde el análisis y la investigación aplicada al medio, a los nuevos soportes digitales y su utilización, el recuerdo del papel de la Publicidad Exterior en la transición española, los casos prácticos, o las propuestas de los estudiantes universitarios sobre la creatividad en el medio.

Inauguración

La llegada de las jornadas a Córdoba será el miércoles 13 de junio por la tarde, con una recepción y cena cóctel de bienvenida. El jueves 14 Juni, tras las acreditaciones y la entrega de documentación, el presidente de la AEPE y director de marketing de Cemusa, Antonio Morales, hará la apertura a las 9,50 Stunden, para ceder la palabra a la primera ponencia, que impartirá Félix Vicente, presidente del Grupo McCann España. A continuación hablará Marta Sáez, directora general de OMD, que será presentada por la directiva de AEPE Marisa Vilasalo, de Inpubli. La tercera ponencia de la mañana estará a cargo de David Suárez, de Toyota, presentado por Ernesto Gutiérrez, directivo de la AEPE en representación de Gran Pantalla.

Tras el descanso del coffee-break se podrá escuchar a Cristina Rey, directora general de Optimedia, ponencia que será moderada por Rafael López del Hierro, director general de Publimetro y directivo de la AEPE. La última conferencia de la mañana tratará sobre el “Performance Marketing”, y será impartida por Carlos VILADEVALL, director general de Posterscope, con Carlos Valiente, CEO von 014 Media y directivo de la AEPE, como moderador.

Después del almuerzo Raúl Devía, Maxus Forschungsdirektor, e Inés Llorente, manager Out of Home de Maxus, expondrán la ponencia “Exterior y Digital: Un amor para toda la vida”, moderada por Concha Machín, directora de desarrollo de Publimedia y vicepresidenta 1ª de la AEPE. Unten, uno de los profesionales que más saben sobre la evolución y desarrollo del medio y que fue presidente de la AEPE, Luis Teulón, recordará el papel e importancia que tuvo “La Publicidad Exterior en la transición Política en España”, con Fernando Contreras, adjunto a la dirección general de Malla y Vicepresidente 2º de la Aepe, que estará como moderador.

La investigación y el análisis también tendrán su espacio en las jornadas, en este caso con el análisis de “Exterior en AIMC Marcas”, el importante estudio que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación” para conocer el conocimiento, compra y uso de las marcas de todo tipo de productos por parte de los consumidores, así como la relación con las audiencias de los distintos medios de comunicación. Para ello se cuenta con los expertos Ignacio González, técnico de investigación de AIMC, y Amalia Hernández, jefe de Marketing y Operaciones de Cemusa. Ambos serán presentados por Santiago Villanueva, director de patrimonio de VSA. Para acabar la jornada, la Junta directiva de la AEPE entregará una placa de homenaje a un profesional destacado por su trayectoria y labor en el medio Exterior, nombramiento que como es tradicional se conocerá en el mismo acto.

Ponencia colectiva

La sesión del viernes 15 de junio comenzará a las 10,30 con una ponencia colectiva que ya es también tradicional en las Jornadas, presentada por el grupo de alumnas de la Universitat Jaume I de Castellón de la Plaza que resultó ganador del Premio de Creatividad patrocinado por la AEPE. Las alumnas “Grupo de Mentira”, compuesto por Paula de la Asunción, Isabel Canós, Macarena Gabarda, Mireia Gil, Yasmina Rentero y Virginia Juste, expondrán la campaña creativa con la que ganaron el premio, titulada “Y si fuera la última vez que…?". La ponencia será moderada por su profesora Eva Breva.

Rosa Pérez, de Alpha, presentará a continuación la ponencia “Los otros”, moderada por Carlos Arroyo, de Sanca y directivo de la AEPE. Para finalizar las jornadas, Rafa Martín-Alós, director comercial y de estrategia de Impactmedia, tratará un tema de máxima actualidad e interés, “La interacción entre el medio exterior digital y las redes sociales”, con Concha Machín, directora de desarrollo de Publimedia y vicepresidenta 1ª de la AEPE como moderadora. La propia Concha Machín será la encargada del acto de clausura de las XXI Jornadas.

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