Die Spannung des Fußballs, Neues Freizeitangebot in Einkaufszentren

Die spanische Liga ist ein weiteres Jahr zurückgekehrt und hat es stilvoll in den Einkaufszentren getan. Gol T Shopping Centers ist ein Netzwerk von Digital Signage-Bildschirmen, das darauf abzielt, die besten Fußball- und großen Sportveranstaltungen mit einem vollständig personalisierten Kanal in Einkaufszentren zu bringen., bietet einen idealen Rahmen, um ein Spiel zu sehen, Durch die Kombination von Freizeit auf dem gleichen Raum, Spaß und Fußball.

Der Königssport ist über einen der Orte mit dem größten potenziellen Publikum in den Digital Signage-Sektor eingestiegen: Einkaufszentren. Die Produktionsfirma Mediapro hat sich über seinen Premium-Fußballkanal für diesen Markt entschieden, Gol Fernsehen , die während der 24 Stunden des Tages in der Liga BBVA enthalten, die Liga Adelante, die Copa del Rey, die Champions League und die besten internationalen Ligen, sowie aktuelle News, Autorenprogramme, Berichte und Interviews.

Besucherverkehr in Einkaufszentren sinkt um eins 40% während der Übertragung von Fußball im Fernsehen: mit dem Ziel, diesen Zustrom von Menschen während der Spielzeiten zu halten, Seit der letzten Saison, Etwa dreißig Einkaufszentren verfügen über eine digitale Beschilderung, Gol T Einkaufszentren, in dem die Ausstrahlung des Bezahlsenders Gol TV die Hauptforderung ist. Dies sind Doppelbildschirme, die sich in den Restaurantbereichen befinden und von denen aus die Besucher Fußballspiele verfolgen können, national und international, und andere Sportinhalte wie Formula 1, die MotoGP-Weltmeisterschaft, die Play-offs der ACB Basketball League, die Tour de France, Tennisturniere…

Bildschirme, Unternehmen DS Digitale Bildschirme, sind 46-Zoll-LCDs und befinden sich in einem Abstand von zwischen 2 Und 2,5 Meter vom Boden entfernt, bietet den richtigen Betrachtungswinkel und die richtige Helligkeit, um maximale Wirkung zu erzielen und die Anzeige der Übereinstimmungen am besten geeignet zu machen. Auf einem der Bildschirme (Die Linke) Das Fernsehsignal wird ausgestrahlt, während auf dem rechten Bildschirm des Displays Digital Signage-Inhalte des Einkaufszentrums angezeigt werden: Unterhaltung, Aktionen, Werbung für Räumlichkeiten…Dynamische Creatives, die in einer 180"-Werbeschleife ausgestrahlt werden.

Die Bildschirme befinden sich im Food-Court-Bereich der Einkaufszentren, um ein an den Inhalten interessiertes Publikum zu gewährleisten, das den Königssport in einer optimalen Umgebung für den Werbeempfang genießen kann.. DS Digital Screens Displays ermöglichen die Integration anderer Technologien wie Mobile und Social Media wie Twitter und Facebook, Räume für Begegnung und Debatte mit den Fans der Fußballwelt zu schaffen, und ihm zuhören und mit ihm sprechen zu können.

Der Dienst wird entwickelt und verwaltet von Neo Werbung, die auch für die Vermarktung von Werbeinhalten verantwortlich ist, kümmert sich auch um Werbeplanung und Werbemöglichkeiten für Marken. Die Ausstrahlung der Inhalte wird ferngesteuert mittels Culm. Sie können Inhaltsänderungen sofort vornehmen oder sie geplant lassen.

Leseranalyse

Der Kanal beinhaltet den Analysedienst für digitale Außenwerbung von Neo Advertising, Neo Analytics, die Zielgruppendaten über das Gesichtserkennungs- und Messsystem von Trumedia, die Verkehrsdaten sammelt, Aufmerksamkeit auf den Inhalt (Eindrücke oder Auswirkungen), Geschlecht und Alter. Diese Messgeräte befinden sich auf allen Bildschirmen des Gol T Shopping Center-Netzwerks, um eine Volkszählungsmessung zu gewährleisten und die Wirkungsdaten jedes Bildschirms zu kennen.. Auf diese Weise, Werbetreibende können den Return on Investment kennen, sowie Anpassung der Kampagnen an das Ergebnis, Dank der Tatsache, dass das System die Informationen über die Auswirkungen segmentiert.

Außerdem, Neo Advertising hat eine Vereinbarung mit OJD Interactiva getroffen, um das Publikum des Kanals durch die Daten zu zertifizieren, die vom Trumedia-Messsystem gesammelt werden, das auf jedem Bildschirm installiert ist und die Anzahl der Personen, die den Bildschirm angesehen haben, und die Zeit der Exposition gegenüber Werbung von jedem von ihnen zählt.. "Es ist wichtig, dass Digital Signage seine Wirksamkeit mit Daten nachweisen kann und aus diesem Grund haben wir uns für die Messung und Prüfung der Daten unseres Netzwerks entschieden", zeigt Roi Iglesias an, Geschäftsführer von Neo Advertising, "Wir glauben, dass Daten die Grundlage der Planung in digitalen Medien sind., und eine wichtige Säule in dieser neuen digitalen Außenwerbung".

Im Laufe des Monats Juni, zeitgleich mit der Europameisterschaft und der großen Rolle der spanischen Nationalmannschaft, Der Kanal Gol T Centros Comerciales verzeichnete ein Gesamtpublikum von 1.370.154 Menschen, Dies entspricht einem Anstieg in der Nähe der 20% Für den Monat Mai. Der stärkste Anstieg ist bei den durchschnittlichen täglichen Auswirkungen von Montag bis Freitag zu verzeichnen., wenn Sie von 29.910 im Monat Mai auf der 45.700 im Juni, Obwohl Samstag immer noch der Tag ist, an dem mehr Aufrufe aufgezeichnet werden, mit einem Durchschnitt von 76.000.

Ein immer breiter werdendes Netzwerk

Derzeit, Das Netzwerk der Digital Signage von Gol T Shopping Centern erstreckt sich auf 32 Einkaufszentren im ganzen Land, was einen Park von mehr als 440 Bildschirme. Es ist in den Einkaufszentren von Parque Principado de Oviedo und Los Fresnos de Gijón implantiert (Asturien); La Farga, Park Vallés de Terrassa und Llobregat Centre de Cornellá (Barcelona); Zubiarte, Max Center und Max Ocio Bilbao (Bilbao); San Fernando Plaza und El Paseo de El Puerto de Santa María (Cadiz); Valle Real de Santander (Kantabrien); die Kinepolis von Granada; Espai Gironès de Salt (Girona); La Loma de Jaén; Leon und El Rosal Space (Löwe); Die Dehesa, Loranne, Fabrik Alegra und Burgocentro, alle in Madrid; Málaga Nostrum, Vialia und Puerto Marina Shopping in Benalmádena (Malaga); Zwei Meere und Mittelmeerraum von Cartagena (Murcia); Die Obstgärten (Palencia); Überquerung von Vigo (Pontevedra); N4 Ecija und Plaza de Armas (Sevilla); Licht des Tejo (Toledo); Tagundnachtgleiche (Valladolid) und Tolles Haus (Saragossa), sowie in den Servicebereichen Kataloniens und in den Bahnhöfen von Atocha (Madrid) und Sants (Barcelona).

Cristina Plana, Head of Marketing bei Espai Gironès, Er betonte, dass dieses Angebot für das Einkaufszentrum gilt. “Ein Wettbewerbsvorteil, sowie eine differenzierte Tatsache, da wir den Besuchern einen einzigartigen Service bieten können (Bezahlter Fußball) die nicht zuständig ist. Gleichzeitig ist es eine Ergänzung zum bestehenden Angebot im Center und ein Gewinn für Restaurantmieter., Nicht nur, wenn es um Kunden geht, aber auch in Bezug auf das empfangene Signal. Diese Installation verbindet perfekt Shopping und Freizeit, endet mit der ewigen Familiendebatte am Samstagnachmittag".

Während, von der Leitung des Einkaufszentrums Gran Casa in Saragossa weisen darauf hin, dass "die Bewertung im Allgemeinen positiv ist, Bildschirme haben eine gute Präsenz, Sie sind gut gelegen und die Programmierung ist sehr interessant. Der einzige Nachteil ist, dass für wichtige Sendungen, Die Bildschirme sind zu klein."

King-Inhalte für Einkaufszentren

Jordi Guardiola, CEO von Gol T Shopping Centers, Er betonte, dass die Absicht des Projekts darin besteht, "das Spektakel des besten Fußballs ins Ausland zu bringen und dadurch eine größere Verbindung zwischen dem Zentrum zu erreichen"., seine Besucher und auch seine Unternehmen. Es ist ein Projekt, das eine große Akzeptanz gefunden hat und das in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, mit dem Ziel, ein neuer Treffpunkt für alle Fußballliebhaber zu werden.".

Endlich, Roi Iglesias glaubt, dass "das Wachstum des Gol T CC-Netzwerks ein Schlüsselthema für diesen Kanal ist., Dies ermöglicht es Werbetreibenden nun, eine beträchtliche Anzahl von Zielgruppen in Einkaufszentren zu beeinflussen, und mit dem Vorteil, die realen Wirkungsdaten jeder Kampagne zu haben".

• Inhalt:
  Mediapro (Gol TV)
• Integrator und Content Manager:
  Neo Werbung
• Bildschirme:
  DS Digitale Bildschirme
• Software:
  Culm
• Reichweitenmessung:
  Trumedia

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Galerie

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