Digitale Außenwerbung ist noch nicht fertig, laut der Zenith Vigía-Tafel

Das Zenith Vigía-Panel, Setzt sich zusammen aus Research- und Marketingmanagern von Unternehmen und Medienkonzernen, Er sieht in seiner September-Welle vor, dass 2012 Investitionen in digitale Außenwerbung in Spanien 11,8 Millionen Euro, Was zeigt, dass Digital Signage ein Sektor ist, der in unserem Land stagniert.

Nach einem desaströsen ersten Semester für Werbeinvestitionen in Medien, Der Markt erwartete eine relative Verbesserung in der zweiten Jahreshälfte. Aber so scheint es nicht zu sein., Laut der Studie Zenith Watcher hergestellt von Eduardo Madinaveitia. Nicht einmal der Vergleich mit einem schlechten Jahresabschluss 2011 Es scheint die schlechte Situation zu verschleiern, in der sich Werbeinvestitionen befinden.

Trotz der Tatsache, dass die Diskussionsteilnehmer von Zenith Vigía vor einer leichten Verbesserung der wirtschaftlichen Situation warnen, die das IPSE trägt (Index zur Wahrnehmung der wirtschaftlichen Situation) bis zu einem Wert von -75, mehr als dreieinhalb Punkte besser als vor zwei Monaten berechnet, Diese Verbesserung wird derzeit nicht auf den Werbemarkt übertragen. Das IPMP (Wahrnehmungsindex des Werbemarktes) fällt auf -79,2, fast zwei Punkte schlechter als der Wert vom Juli und einer der fünf schlechtesten Werte, die seit der Erstellung des Index in diesem Jahr erzielt wurden 2001.

Dennoch, sind die Komponenten des Vigía-Panels der Ansicht, dass die Werbeinvestitionen in den Medien um 7,6%, nur vier Zehntel schlechter als die Schätzung vom Juli, Eine Zahl, die sehr optimistisch erscheint, wenn man bedenkt, dass es in der ersten Jahreshälfte einen Rückgang von fast dem Doppelten gab.

Das Ende der Krise, In 2013

Der internationale Werbemarkt wird bereits in diesem Jahr wachsen 2012, Das, was, in einer hochgradig vernetzten Welt, Es könnte die Märkte antreiben, die, wie Spanisch, Beim Ausstieg aus der Krise hinken sie weiter hinterher.

Nach Meinung der Podiumsteilnehmer, Der Ausstieg aus der Krise würde für den Werbemarkt zum Jahresende erfolgen 2013. Die Distanz zum erwarteten Ende der Krise verkürzt sich mit dieser Prognose leicht.

In jedem Fall, Der Markt, den wir am Ende der Krise sehen werden, wird sich stark von dem unterscheiden, den wir bis dahin kannten 2007, nach Zenith Vigía. Seine Größe wird sich halbiert haben, Das Gewicht der digitalen Medien wird erheblich zugenommen haben, während die Printmedien viel von ihrer relativen Bedeutung verloren haben werden.

Laut den Prognosen von Zenith Vigía für September, Alle Medien, außer digital (Internet & Mobil) werdet Rückschläge erleiden. Im speziellen Fall der Dynamischen Außenwerbung, beendet den Start nicht wie erwartet; Die Prognose für das Jahresende ist, dass es 11,8 Millionen Euro, Eins 1% weniger als die im Juli erhaltene Schätzung. Noch, Wachstum im Vergleich zu dem am Ende des Jahres geschätzten Zahl 2011 ist von 12%.

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