das 82% der Spanier sind der Meinung, dass Digital Signage das Markenimage verbessert

Die erste jährliche Studie über Digital Signage des IAB Spanien, erstellt von MetrixLab und der Digital Signage Kommission des Verbandes der Werbebranche, Marketing und digitale Kommunikation in Spanien, zeigt, dass digitale Bildschirme das bevorzugte Außenwerbeformat in Spanien sind.

das Interaktives Werbebüro (IAB) Spanien, durch die Digital Signage Commission, hat zusammen mit MetrixLab und gesponsert von Publimedia Management die erste Studie zu Digital Signage entwickelt, wo er abschließt, unter anderem, Dass die 82% der Spanier glauben, dass der digitale Bildschirm das Image einer Marke verbessert, während ein 79% behauptet, dass es gelingt, eine Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum herzustellen, Eins 77% die personalisierte Angebote und Werbeaktionen veröffentlicht, Eins 68% Bereitstellung allgemeiner Informationen über Produkte und Dienstleistungen und 59% die Werbeaktionen und spezifische Angebote veröffentlicht.

Außerdem, 9 von jedem 10 Die Verbraucher denken, dass es Modernität und Innovation in die Städte bringt und begrüßen das Format sehr positiv, Eins 84% behauptet, es zu mögen, Eins 78% erkennt, dass es mehr Aufmerksamkeit erregt und eine 73% zeigt an, dass es sie unterhält. Für eine 19%, Der erste Eindruck, wenn man einen Bildschirm mit Digital Signage sieht, ist modern;, Innovation und die Zukunft der Werbung, zu einem 17% Sie finden es attraktiv, Eins 13% Betrachtet Interaktivität, Eins 9% hält es für auffällig, Eins 4% Dynamik, Eins 3% Verschieden, Originell und informativ, und ein 2% Üben oder neugierig sein, es auszuprobieren. Außerdem, Obwohl es das junge Ziel ist, das die höchste Bewertung ergibt, Es hat genug Akzeptanz nach Altersgruppen.

Laut dieser Studie, die an einer Stichprobe von 811 Personen, die älter sind als 18 Jahre in Städten mit mehr als 50.000 Einwohner oder Provinzhauptstädte, über das Metrixlab-Dashboard, Der digitale Bildschirm ist heute das von den Spaniern bevorzugte Format der Außenwerbung (44%), Vor dem Werbeplakat an Bussen oder Vordächern (38%), Die Werbeleinwand in einem Gebäude (25%), Ein Werbeplakat an der Außenseite eines Busses (20%), Eine große Werbetafel (19%), und ein Werbeplakat auf einem Element von Stadtmöbeln (16%).

Digitale Bildschirme haben ein Werbesouvenir an die 40% unter Einzelpersonen aus Städten in ganz Spanien, Quote, die auf 50% zwischen den Bürgern von Madrid und Barcelona. Die Studie zeigt auch, dass diese Bildschirme die Benutzererfahrung verbessern, während sie glauben, dass es noch nicht genug Bildschirme auf dem Markt gibt.. Eins 67% glaubt, dass sie das Einkaufserlebnis mehr Spaß machen und ein anderes 67% die Marken näher und attraktiver machen. Außerdem, Eins 64% ist der Ansicht, dass sie mehr kreative Inhalte haben und dass sie den Kauf bevorzugen;Eins 62% die eine Referenz in der Stadt sind, weil sie helfen, sich selbst zu verorten, um Geschäfte zu finden, Etc. , und die es Ihnen ermöglichen, die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie kaufen oder verwenden werden, besser zu verstehen; Eins 60% die die Wahrnehmung von Werbung im Allgemeinen verbessern; Eins 54% stellt sicher, dass sie nützliche Informationen auf digitalen Displays finden; und zu einem 40% hilft ihnen, bessere Einkäufe zu tätigen.

Quantitative Daten

In dem Bericht heißt es auch, dass die 97% der Spanier sind daran interessiert, mit Touchscreens zu interagieren, um sich zu orientieren und nach Informationen als Hauptgründe zu suchen, Eins 76% mit einem Bildschirm, der als Wegweiser dient, Eins 63% mit einem Display, das als Produktkatalog eines Geschäfts dient, Eins 55% um nach den besten Angeboten in der Umgebung zu suchen und eine 34% um zusätzliche Informationen erhalten zu können.

Eins 73% der Verbraucher haben bereits in irgendeiner Weise mit digitalen Displays interagiert, mehr als die Hälfte von ihnen (54%) über einen Touchscreen, Eins 23% durch QR-Codes, Eins 20% über soziale Netzwerke, Eins 13% durch Geolokalisierung und eine 3% mit Augmented Reality. Der Touchscreen ist in allen Altersgruppen am meisten akzeptiert, QR-Codes unter den Nutzern von 18 An 49 Jahre und soziale Netzwerke bei den Jüngsten.

Wie man mit digitalen Bildschirmen ohne Touch-Funktion interagiert, Das Handy und vor allem das Smartphone wird als Königsgerät präsentiert, was große Möglichkeiten für Werbung mit Geolokalisierung und QR-Codes eröffnet. Die Studie zeigt, dass mehr als die Hälfte der Befragten bereit wäre, Geolokalisierung für Werbezwecke zu nutzen, und dass Bushaltestellen und Einkaufszentren die am besten geeigneten Orte für den Bildschirm sind, um QR-Codes zur Interaktion mit Verbrauchern zu verwenden..

Die bevorzugte Werbung des Nutzers in Einkaufszentren sind lokale Angebote und Aktionen in der Umgebung, gefolgt von Freizeitinformationen, Kultur und Sport, Informationen zu neuen Produkten, Angebote und Werbeaktionen von Produkten im Allgemeinen und, letzte, Allgemeines. Auf der städtischen Straße hingegen sind die ersten allgemeine Informationen, gefolgt von Freizeitinformationen, Lokale Angebote und Aktionen, Markenanzeigen im Allgemeinen und Informationen, mit denen Sie interagieren können. In Bezug auf die Sektoren, Der Benutzer ist daran interessiert, mit einer Vielzahl von ihnen zu interagieren, Obwohl die Mode heraussticht (66%), Kultur (65%), Wiederherstellung (62%) und Reisen und Tourismus (62%).

Spanien, An vorderster Front bei Investitionen in Digital Signage

Laut dem Bericht des IAB Spanien, In Spanien stellt Digital Signage die 6% des Gesamtbetrags der Investitionen in Kommunikation und digitale Werbung (180 Millionen Euro), Damit ist unser Land das fünftgrößte Land der Welt – hinter den Vereinigten Staaten, Vereinigtes Königreich, Deutschland und Thailand- wo mehr in den Aufbau digitaler Infrastruktur investiert wird.

Diese enorme Investition könnte durch die Vorteile gerechtfertigt werden, die Werbetreibende an diesem Werbeformat schätzen und die das IAB in die Schlussfolgerungen seiner Studie einbezogen hat: Mehr Flexibilität und Personalisierung der Kommunikation, bessere Anpassung an die Ziele und Anpassung an die geografische Lage, Längere Aufmerksamkeitsspanne und Nachrichtenerinnerung, Erhöhung der Affinität zwischen Konsument und Werbetreibendem und Stärkung des "Call to Action" und Optimierung der Planung und Investition der Kampagne in Bezug auf den ROI.

"Digital Signage ist wirklich wichtig, ist lebenswichtig", erklärte David Segura, Präsident des IAB Spanien, Während der Präsentation der Studie. "Digital Signage ist neben dem Internet die einzige Branche, die in den letzten zwei Jahren zweistellig gewachsen ist. Digital Signage wird es zum ersten Mal ermöglichen, dass der Außenbereich nicht mehr isoliert vom Rest ist.", fügte Rafael Martín-Alós hinzu, Inhaber von Impactmedia. "Digital Signage ist ein neuer Kanal für nützliche Informationen, der einen schnellen Zugriff auf Angebote und Werbeaktionen mit Interaktivität mit Marken und mehr Verknüpfung bietet, Unterhaltung und spielerische Teilnahme, Geselligkeit durch soziale Netzwerke und Einfachheit des Kaufs und Bezahlens über das Handy", versicherte Javier Clarke, Marketing- und Mobile-Direktor des IAB Spanien.

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