Das digitale Out-of-Home (Dooh) findet seinen Weg der Entwicklung

La multinacional consultora Accenture ha publicado el estudio ‘Out-of-Home Landlords Venture into Digital Space’, que pone de relieve que la publicidad digital out-of-home (Dooh) es una tendencia que se está imponiendo rápidamente entre los propietarios de infraestructuras e instalaciones públicas y privadas en tanto en cuanto las empresas y las autoridades públicas están explorando nuevos modelos de negocio y nuevas fuentes de ingresos a través de la publicidad exterior.

La cartelería digital crecerá en 2013 y los propietarios de grandes espacios públicos exteriores se están aventurando cada vez más en este universo en busca de comercialización e ingresos, según un reciente estudio de Accenture, que constata que “Trotz Weltwirtschaftskrise, Große Infrastrukturprojekte sind noch in der Pipeline oder im Bau, und interessanterweise, Das Geld aus dem Verkauf von Werbeflächen an Flughäfen, Bahnhöfe und andere Verkehrsknotenpunkte werden die für die Durchführung der neuen Großprojekte erforderlichen Mittel vervollständigen.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten für Eigentümer öffentlicher und privater Einrichtungen, Mühe, steigende Kosten auszugleichen, wie Flughäfen und Straßentransitsysteme. Um ein paar Beispiele zu nennen, Die Chicago Transit Authority ist dabei, Werbetreibenden die Rechte am Namen von 11 estaciones de tren de la Ciudad del Viento y el New York MTA está considerando la venta de espacios publicitarios en la parte frontal del MetroCard del metro de la Gran Manzana.

Kerry Bianchi, director general de Global Lead for Media Management de Accenture Interactive, ha resaltado que uno de los mayores obstáculos para el desarrollo de la publicidad digital out-of-home es “el estado de la economía. En reacción a la economía, si los anunciantes continúan recortando presupuestos y ponen más dólares en los medios digitales y sociales, el crecimiento del DOOH podría verse afectado”.

“Im allgemeinen, es necesario que haya una racionalización de la industria del digital out-of- home para que sea más sencillo y estructurado. El peligro es que el crecimiento hasta la fecha podría ser visto como oportunista. Zum Beispiel, los diferentes estilos de las pantallas en espacios multimedia de todo tipo con una supuesta falta de justificación de precios. En base a esto, se podría inferir que esto ha hecho que los anunciantes estén remisos a la proposición de valor”, ha añadido Bianchi.

Mercado emergente

La gran pregunta, Natürlich, es cómo se asignan los presupuestos. “Accenture interactivo ve el DOOH como un medio de crecimiento. El crecimiento se cree que será a mediados de cada año, pero sigue siendo una cifra pequeña en comparación con el mercado OOH total. Hemos descubierto que los presupuestos se están moviendo del out-of-home tradicional al digital, Wir glauben aber auch, dass die Zahl der Werbetreibenden, die digital gesteuertes Out-of-Home direkt nutzen, zunehmen wird.. Wenn es sich um lokale Werbung handelt, Dann könnten wir vorhersagen, dass die Budgets wahrscheinlich von der lokalen Presse und dem Radio kommen würden und wenn es national ist., Es würde wahrscheinlich von der nationalen Presse kommen und, möglicherweise, des Fernsehens”, hat Bianchi analysiert.

Während sich das Verbraucherverhalten ändert, Digitales Out-of-Home erfordert eine Reihe neuer und unterschiedlicher Fähigkeiten für Werbetreibende. “DOOH ist immer noch eine neue Welt und Werbetreibende und ihre Werbeagenturen müssen verstehen, wie sie sie effektiver nutzen können.. Man könnte argumentieren, dass die Planung von Kampagnen verbessert werden muss, y aquí es donde el aumento de los datos y conocimientos serán de gran utilidad. Por el momento no es posible una simplificación excesiva en la planificación”, estima el responsable de Accenture.

“El ritmo de desarrollo y el cambio es rápido y todas las partes del ecosistema publicitario están en una curva de aprendizaje. El aumento de la cantidad de datos, una mejor tecnología -smartphones y pantallas digitales-, una mayor interacción y una mejora de los datos en tiempo real implicará que las campañas van a mejorar en todos los aspectos, pero el conjunto de habilidades necesarias para tener éxito se expanden y se vuelven más dinámicas”, concluye Bianchi.

Ver estudio

Weitere Artikel zum Thema Accenture