Die Effektivität von Digital Signage in Einkaufszentren ergibt durchschnittlich bis zu 30 Sekunden Aufmerksamkeit pro Benutzer

Mit einem Netzwerk von 510 Digital Signage Bildschirme verteilt in 35 Spanische Einkaufszentren, Neo Advertising war das erste Unternehmen, das OJD Interactiva auditiert hat, die Schätzungen bis zu 30 segundos de atención media por usuario.

La división de medios online de la Oficina de la Justificación de la Difusión, Interaktives OJD, que audita desde hace dos años los circuitos de digital signage en España, ha cifrado en 20 segundos el tiempo medio de atención en la red que Neo Advertising tiene en 35 centros comerciales de España, que aumenta hasta 30 durante la emisión de eventos deportivos.

Das Netzwerk der Neo Werbung, komponiert von 510 pantallas desplegadas en centros comerciales que incorporan sistemas de reconocimiento facial, ha sido la primera auditada por OJD Interactiva, y los datos obtenidos muestran el interés de las personas por el medio digital exterior.

Diese Bildschirme, en las que se combinan contenidos publicitarios con los de entretenimiento y branded content, principalmente de eventos deportivos en directo y partidos de fútbol, incorporan más de 250 dispositivos de medición de audiencia. Außerdem, gracias a esta auditoría, Neo Advertising dispone mensualmente de un certificado de audiencia con los datos de tiempo de atención del público, las impresiones (impactos o número total de audiencia), el género y la edad del público.

Como explica Roi Iglesias, CEO de Neo Advertising, “el histórico de los dos años de medición ha permitido concluir que las pantallas de digital signage aumentan el número de impactos en periodos de rebajas o, Zum Beispiel, que la final de la Liga española y de la Champions League han conseguido una media de 30 segundos de atención, lo que supone más de 8 segundos frente a la media de estas pantallas en otros momentos. Entender estos datos abre nuevas posibilidades de planificación publicitaria para el medio”.

In diesem Sinne, Iglesias apunta a que es importante que este medio digital pueda ofrecer datos, ya que “son la base de la planificación en medios digitales, y creemos que son un pilar importante en esta nueva publicidad exterior digital, que tradicionalmente ha medido principalmente afluencias”.

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