Die Berliner Mauer leuchtet mit Bildern, die projiziert werden, um für ihre Museen zu werben

Imágenes históricas proyectadas en el emblemático Muro de Berlín, sólo visibles usando el flash de una cámara y que quedan reflejadas en las fotografías captadas ha sido la acción de marketing digital realizada por la agencia de medios BBDO Berlín para promocionar los museos de la ciudad entre los turistas.

La historia de la antigua frontera de Alemania proyectada con imágenes en el Muro de Berlín que sólo se activan cuando los turistas disparan los flashes de sus dispositivos y se recogen en sus imágenes definen la campaña ‘La historia oculta por descubrir en Berlín – Flashback’, realizada por la agencia integral de medios BBDO Berlín ha realizado para la marca Berlin Tourismus y Kongress de este país.

El objetivo de esta campaña de marketing ambiental y audiovisual era despertar la curiosidad de los turistas por el pasado histórico de Berlín, para lo cual se ha utilizado el interés que suscita el Muro que servía de frontera y el monumento más fotografiado de la ciudad para sorprender a cuantos se hacían una foto en el mismo mediante la técnica de Flashback, una instalación a lo largo del muro basada en la proyección y la fotografía con flash.

Cada vez que el Muro de Berlín se iluminaba con el flash de las cámaras y dispositivos móviles de los turistas, se proyectaban imágenes históricas que quedaban reflejadas en las fotos de los turistas con el mensaje “la historia oculta por descubrir en Berlín”, involucrando a los visitantes a que también replicaran las imágenes en las redes sociales como una experiencia diferente.

La técnica de Flashback se ha instalado a lo largo de los restos en pie del Muro de Berlín, consistente en el despliegue de células sensibles a la luz que se activan cuando se dispara un flash e inician una proyección, realizada por Audio Production Company para que quede grabada en la fotografía con el mensaje ‘oculto’ para promocionar los museos y monumentos de esta ciudad alemana. Los resultados de esta campaña en su primer mes de acción han supuesto un 13,6% más en las ventas de entradas a los museos de Berlín.

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