Spanische Investition in DooH zeigt nicht auf den internationalen Markt

Las inversiones en digital signage y publicidad exterior dinámica (DooH) en el mercado español durante el primer trimestre de este año se mantienen con una ligera baja del 1% im Vergleich zum Vorjahr, según los datos del panel Zenith Vigía, que pese a ello prevé que se llegará a los 13,4 millones de euros a finales de 2014.

Un moderado equilibrio en la inversión española en digital signage durante los primeros tres meses del año es la conclusión del panel Zenith Vigía de Zenithmedia, que cifra en 13,4 millones de euros respecto a los 14,1 Millionen von 2013, lo que supone en torno a un 1% weniger, tal y como explica su director general técnico, Eduardo Madinaveitia: “las previsiones de inversión en publicidad exterior dinámica-digital signage no terminan de asentarse. En esta ocasión obtenemos una cifra inferior a la de la ola anterior, que aún así supondría un aumento de algo más del 6% respecto al cierre estimado para el año pasado”.

In diesem Sinne, el soporte digital representa todavía en España un porcentaje pequeño del total de inversión DooH, algo menos del 5%, en comparación con otros países europeos como Reino Unido, que estiman alcanzar el 30% de cuota de mercado digital exterior. “La creciente presencia de una oferta de mayor formato debería representar un fuerte empujón para un formato que aún es poco conocido entre el grueso de los anunciantes”, subraya Madinaveitia.

Crecimiento internacional

Seinerseits, en el entorno internacional, el crecimiento del mercado de pantallas de gran formato ha sido, Generell, positivos, mit einem Anstieg der 8,5% im ersten Quartal des 2014, como recoge el estudio del analista de mercado Futuroscope Consulting, que cifra en 576.000 las pantallas de gran formato vendidas en dicho periodo, was bedeutet, dass ein 8,5% más que en el mismo en 2013.

En esta misma línea ascendente se sitúa la región EMEA, Mit 162.000 pantallas de gran formato vendidas y con Francia, Reino Unido y Europa del Este liderando el crecimiento, que se sitúa en torno al 10% jährlich.

El estudio de Futuresource Consulting destaca el incremento de demanda de estos sistemas en la región Asia/Pacífico, Mit 252.000 unidades comecializadas en el primer trimestre del presente año, con referentes como China, Corea e India. Seinerseits, Brasil lidera el mercado de pantallas de digital signage en este periodo en Latinoamérica, en gran parte por la fuerte demanda creada con motivo de la Copa Mundial de Futbol 2014, respecto al resto de mercados de la región América, que mantiene sus cifras respecto al mismo trimestre de 2013 Generell.

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