Sizmek analysiert Werbetrends für 2015 und das Einkaufserlebnis

Mayor automatización y mediciones más completas sobre el comportamiento de compra de los consumidores son algunas de las tendencias publicitarias que la empresa Sizmek, desarrollador de la plataforma abierta de gestión comercial multipantalla MDX, prevé para el año 2015.

Sizmek, desarrollador de la plataforma abierta de gestión publicitaria MDX, que emite campañas digitales multipantalla a través de todo tipo de dispositivos, ha analizado las tendencias publicitarias online para el próximo año 2015.

La disponibilidad de mejores datos de marketing, con mayor automatización de los procesos, mediciones más completas y precisas son algunos de los aspectos que “arrojarán más luz sobre el comportamiento de compra de los consumidores online, al mismo tiempo que mejorará el análisis cualitativo y la relevancia de la publicidad online”.

Una de las tendencias clave para 2015 es que se podrá realizar el seguimiento del comportamiento de los usuarios en varios dispositivos utilizando modelos de atribución más sofisticados. Cada paso que den los consumidores en el canal de ventas desde el smartphone, la tableta o el ordenador podrá seguirse, en vez de centrarnos sólo en el lugar donde tuvo lugar la última conversión.

Marketing multicanal

In diesem Sinne, el marketing multicanal permitirá a los anunciantes contar historias secuenciales de la marca, así como actualizar sus mensajes con datos en tiempo real para que la publicidad resulte más atractiva, diferencial y relevante.

Los anunciantes ampliarán también la actividad de la marca en entornos programáticos gracias a su eficiencia inherente y mejor rendimiento. Según la última encuesta de AOL, ca. eine 86% de los ejecutivos de las agencias y un 76% de los de equipos de marketing afirman que sus empresas utilizan compras programáticas para sus campañas de publicidad digital.

das 60% de las agencias también citó la compra programática tanto para anuncios de móvil como de vídeo, während die 56% de los profesionales en marketing afirmó que la utilizan para el móvil y el 48% para el vídeo. Werbetreibende konzentrieren sich mehr auf den Markenaufbau, Programmatic Advertising wird mehr Rich Media und Premium-Inventar umfassen, um eine Value-Strategie zu werden.

Video in programmatischen Umgebungen

Ein weiterer Trend laut Sizmek ist, dass immer mehr Videos in programmatische Umgebungen verschoben werden, da Werbetreibende sehen, dass der Preis von Videos zum Tragen kommt.. TV-Messung wird auch mehr wie eine Online-Währung sein, Traditionellen TV-Käufern mehr Vertrauen geben, um Werbetreibenden die Effektivität des Online-Shoppings zu zeigen.

Das GRP, das zur Messung des Publikums verwendet wird, wird auch für den programmatischen Videohandel verwendet., Etablierung einer gemeinsamen Sprache, die Werbetreibenden hilft, die Leistung von Online- und Offline-Videoanzeigen zu vergleichen.

Jedoch, Die Verantwortlichen von Sizmek weisen darauf hin, dass es im nächsten Jahr weiterhin Betrug geben wird, "obwohl wir weniger darüber hören werden".. Wir werden weiterhin Katz und Maus spielen, Es werden jedoch ausgefeiltere Betrugsbekämpfungslösungen entwickelt, um die Bemühungen der Hacker zu bekämpfen, und die Technologie wird ihre Arbeit erschweren.. Fachleute werden besser verstehen, wie man Betrug erkennt und verhindert und Nervosität durch Kontrollelemente ersetzt.".

Big-Data-Faktor

Marken werden den Wert aller Treffpunkte mit dem Verbraucher steigern, wie z.B. CRM-Daten, Online-Shopping und Reaktionen auf Online-Anzeigen, Zusätzlich zur Kontrolle und Analyse dieser Daten, damit Marketer den Zusammenhalt der Erfahrung erhöhen können. "Big Data wird zu einem wichtigen Faktor in der Online-Werbung", betont Sizmek., da es die Informationen innerhalb des Unternehmens verbessern wird, um die Effektivität und Entscheidungsfindung zu erhöhen".

In 2015 también se ejecutarán “a la perfección” un gran número de campañas que aprovecharán 
los datos disponibles para crear historias en todos los dispositivos. A medida que la tecnología elimine las barreras que impiden el servicio de campañas multicanal, los expertos en marketing aplicarán su creatividad para llegar al público a través de todas sus pantallas.

Los ‘shoppable windows’ añadirán a los sitios online una experiencia de usuario parecida a la tradicional para impulsar las ventas a través del móvil. Según eMarketer, fast 9 von jedem 10 encuestados afirman que recibir cupones y ofertas especiales es una razón de peso para que los consumidores consientan a los anunciantes seguir sus movimientos, aún en detrimento de su privacidad. En el próximo año habrá más clientes que reciban anuncios en sus móviles que se dirigirán automáticamente a la tienda física más cercana con un cupón válido para canjearlo en una tienda.

Como señalan desde Sizmek, “un proceso de compra más rápido es el sueño de cualquier comprador y durante 2015 cada vez más marcas se asociarán con compañías de pago por móvil para beneficiarse de mayores comodidades”. En Estados Unidos, Zum Beispiel, ya existen 220.000 comercios que aceptan pagos con tarjeta sin contacto.

En palabras de Pedro Travesedo, country manager de Sizmek España, “vemos como en 2015 los anunciantes dispondrán de más datos sobre la experiencia de compra online para una mejor toma de decisiones en términos de atribución y optimización de presupuestos. La capacidad de realizar el seguimiento de los consumidores a lo largo del proceso de compra y luego optimizar cada escenario con ofertas específicas, comparador de precios y unas entregas más rápidas, permitirá, Zweifellos, ofrecer a los consumidores una experiencia de compra online más gratificante”.

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