IAB Spanien: Die Investitionen in Werbung in Digital Signage wachsen um 11% In 2015

Con una inversión en publicidad digital de 1.289,2 Millionen Euro in 2015, Eins 21% más que el año precedente, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

IAB Spanien, asociación de publicidad, Marketing und digitale Kommunikation in Spanien, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, correspondiente al año 2015 y elaborado en colaboración con PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 Millionen Euro, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 Millionen Euro); Mobil (78,4); Digitale Beschilderung (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 Million), lo que significa un crecimiento del 21% im Vergleich zum Vorjahr. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 Millionen Euro in 2015 hat sich um 11% im Vergleich zum Vorjahr, con una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 Millionen Euro, que se distribuyen en display (439,2 Million) und ein Wachstum von 34,06%; search (612,3) mit einem Anstieg der 47,4%; y vídeo (117,1) und ein 9,08% más que en 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, mit einem 44% der Gesamtsumme.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% von 2014 zum 13,86% letztes Jahr, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, mit einem 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% de la inversión display.

Mit einem Anstieg der 82% In 2015 respecto al año precedente, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 Millionen Euro, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, frente a 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

Según los datos del estudio, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). In Bezug auf die Sektoren, Selbstfahrend (33%), otros (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

Para Antonio Traugott, Geschäftsführer von IAB Spanien, “sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en aumentar su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”

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