IAB Spanien präsentiert erstes White Paper zu Digital Out Of Home (Dooh)

El Libro blanco ha sido elaborado por la Comisión de Digital Out Of Home de IAB Spanien para unificar criterios, comprender las particularidades del medio y detectar los retos a los que se enfrenta.

La asociación de publicidad, Marketing und digitale Kommunikation in Spanien, IAB Spanien hat die Libro Blanco de Digital Out Of Home (Dooh), un negocio que “está cobrando cada vez más relevancia entre los anunciantes, así como entre los consumidores, que lo valoran muy positivamente por su innovación, dinamismo, interacción e impacto, percibido como un medio poco intrusivo”.

Estas características estimulan al medio y a los agentes que lo conforman, a explorar nuevos caminos de innovación, tanto en el ámbito tecnológico como en el creativo, que ha permitido implementar vídeo Volle Bewegung, Dynamische Echtzeit-Creatives, Engagement in den sozialen Medien, Geo-Targeting Und Retargeting (Neuausrichtung) mobil, Multi-Screen-Messaging, Synchronisation und Interaktivität auf dem Touchscreen, erweiterte Realität, Gestenerkennung oder programmatische Steuerung.

Die Digital-Out-of-Home-Kommission des IAB Spanien hat dieses Weißbuch mit dem Ziel entwickelt, die Kriterien zu vereinheitlichen, Standardisieren und definieren Sie die verschiedenen Arten von Formaten, Metrik, Nomenklaturen und andere Aspekte, Und, Hauptsächlich, “ein Licht auf die Werbebranche zu werfen, um ihre Besonderheiten zu verstehen und die Herausforderungen aufzuzeigen, denen sie sich in der neuen Medienlandschaft gegenübersieht”.

Die große Leinwand: "One to many"

Im Gegensatz zu anderen digitalen Medien, DOOH ist ein Mittel Einer zu vielen, lo que implica que una sola creatividad en un soporte digital exterior es capaz de impactar a varios usuarios, y no solo a uno como ocurre en otros.

Speziell, en el documento presentado se señala que un soporte DOOH de gran formato situado en entornos clave puede a alcanzar a más de 250 personas tan solo lanzando cinco veces una creatividad.

Evolución en el uso de tecnología y data

El ecosistema actual del mercado DOOH sigue evolucionando y ampliando sus posibilidades creativas, de conectividad y de personalización. Según el Libro blanco, la tecnología y la data son los principales factores que impulsan el crecimiento y la innovación de este mercado, llevándolo a escenarios donde el medio exterior tradicional antes no estaba.

Gracias al uso de tecnologías avanzadas, ahora se aprovechan las cámaras y la inteligencia artificial para detectar personas y elementos frente a las pantallas y hacer observaciones sobre lo que se ve.

Los datos posibilitan la planificación y el análisis. A medida que la recopilación y la visualización de datos móviles en el mundo real continúan creciendo y evolucionando, estos aportan mayor precisión con la ubicación exacta de todo el patrimonio del DOOH, lo que abre la puerta a una comprensión aún más cualitativa de las audiencias que interactúan con las pantallas.

Foco en la innovación

Derzeit, el DOOH ya compite en innovación con cualquier plataforma digital, Aufrechterhaltung Ihrer Fähigkeit, Verbraucher auf einzigartige Weise zu erreichen, dank der Möglichkeit der Information, Nervenkitzel, inspirieren, Unterhalten und überraschen, Schaffung einzigartiger Erlebnisse, die mit der Marke in Bezug auf den Kontext verbunden sind, Umwelt & Support.

Um dies zu erreichen, Das Whitepaper beleuchtet vier Schlüsselaspekte für die Entwicklung erfolgreicher Kreativität und Inhalte in DOOH:

Unmittelbarkeit: mit Echtzeit-Übertragung, je nach Kontext, Nachrichten, Ereignisse,…

Dynamik: Inhalte in Bewegung (Video) im Vergleich zu statischen Teilen, Erzielung einer größeren Wirksamkeit der Botschaft.

Segmentierung: Zeit, geografisch, Nach Zonen oder Nachbarschaften, was die Effektivität der Kampagne erhöht.

Interaktivität: Dies ermöglicht die Interaktion über die Inhalte, die über soziale Netzwerke übertragen werden, Spiele, Gaming, Etc.

Herausforderungen und Trends in der Messtechnik

Este documento establece una serie de retos y tendencias en cuanto a la medición del DOOH. Auf der einen Seite, la evolución hacia un modelo de medición de audiencia publicitaria, con el fin de encontrar la forma de diferenciar el contenido comercial del resto.

Außerdem, debido a la importancia de los datos de geolocalización para ayudar a planificar y medir las campañas de DOOH, el medio se dirige hacia un modelo focalizado en el usuario.

Los datos de geolocalización ayudan a elevar la capacidad de amplificación de las campañas DOOH, al combinarse con otros medios, y aportando más información para realizar análisis comparativos ¡ o reformular estrategias de planificación,

Con este escenario, el Libro blanco de IAB estima que aumentará el control de la calidad de las fuentes de geolocalización, lo que garantizará que el resultado final sea una representación precisa de las tendencias de consumo fuera del entorno digital.

Seinerseits, los modelos de atribución mejorarán al estar basados en la calidad, validez, actualidad, granularidad y precisión de los conjuntos de datos, especialmente los referidos a la exposición y consumo efectivos de los anuncios DOOH.

Modelo de compra programática

Según recoge este documento, hay una constante evolución en el modelo de compra DOOH programático que permitirá explotar todo su potencial. Derzeit, ya se están realizado campañas de compra de DOOH a través de DSP.

Viele Technologieanbieter untersuchen, wie sie ihre Systeme an die äußere Umgebung anpassen können., Und praktisch alle seine Akteure nutzen unterschiedliche Lösungen und Möglichkeiten.

Hiermit, Das Whitepaper legt fest, dass DOOH die Flächen an CPM vermarkten wird, um sie mit den übrigen digitalen Kanälen zu standardisieren. Auf diese Weise, in Ökosystemen arbeiten, die mit anderen digitalen Medien verbunden sind und eine gemeinsame Sprache haben. Das White Paper kann hier heruntergeladen werden. verbinden.

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