BroadSign verbessert digitale Unternehmensführung auf seiner erneuerten OOH-Plattform

Mit einer einheitlichen Benutzeroberfläche und flexiblen Tools für Kampagnen zur Zielgruppensegmentierung, la plataforma de nueva generación de publicidad exterior de BroadSign ofrece una gestión más eficiente y nuevas oportunidades de ingresos.

La renovada plataforma OHH de BroadSign ha sido diseñada “para ayudar a los propietarios de medios OOH a mejorar la gestión empresarial, las operaciones y la escalabilidad, con un acceso unificado a nuestras suscripciones de productos existentes; segmentación de campañas basada en la audiencia y operaciones ampliadas de señalización”.

Como la compañía mostró durante su participación en Ise 2023, los avances de la plataforma se centran en una nueva interfaz de usuario que aúna la gestión de inventario y la audiencia para pantallas digitales, además de centralizar el acceso a las suscripciones de productos propios, Wie BroadSign Direct y Reach.

Con estas mejoras, los propietarios de medios OOH disponen ahora de un hub centralizado para vender espacios publicitarios, automatizar la optimización del rendimiento, gestionar el inventario digital y las métricas de audiencia, así como avanzar en su estrategia programática.

In diesem Sinne, das nuevo servidor de anuncios OOH de BroadSign, que se presentará próximamente en versión beta, permitirá a los propietarios de medios ser más detallistas y planificar campañas basadas en contextos y datos demográficos específicos de la audiencia.

“Llega en un momento en el que la demanda de flexibilidad en las campañas y de una segmentación más sofisticada sigue creciendo, y facilitará a nuestros clientes la realización de campañas basadas en tiempo real, como los cambios en los mercados financieros, los puntos de interés, unter anderem", explican desde BroadSign.

Esta plataforma unificada, ya disponible para nuevos clientes y que se incorporará paulatinamente a los ya existentes, contará con una mejora a finales de año que amplía su acceso a las operaciones estáticas, tales como el trazado de campañas, los niveles de stock en tiempo real, la gestión creativa y la programación de órdenes de trabajo.

Wie er betont Sabrina Allard, directora de marketing de producto de BroadSign, “entre el continuo avance programático de OOH y la creciente digitalización de las pantallas, esta industria se ha vuelto más compleja, y estamos evolucionando continuamente nuestra cartera de productos para asegurar que nuestros clientes puedan prosperar en un paisaje dinámico”.

Esta primera actualización que la compañía mostró en la edición 2023 de ISE “es sólo la punta del iceberg -afirma Allard-. Estamos muy contentos de ofrecer a los clientes características adicionales que les darán más agilidad para lanzar nuevos productos y servicios, y generar nuevas oportunidades de ingresos”.

Una de las primeras compañías en adoptar la plataforma renovada ha sido Clear Channel Suecia. Wie er erklärt Anna Ek, una de sus responsables, “cambia las reglas del juego, ya que podemos utilizar la misma fuente de inventario tanto para ventas directas como programáticas. Es fácil de usar, proporciona una visión más holística de nuestras pantallas digitales disponibles y conecta las campañas vendidas directamente con las programáticas”.

Otra de las ventajas destacadas por la responsable de Clear Channel Suecia es que “podemos añadir, actualizar y gestionar fácilmente nuestro inventario o establecer nuevas pantallas en directo desde un hub central, lo que nos ahorra tiempo y nos ayuda a garantizar que todos nuestros datos se actualizan en el momento adecuado”.

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