Grand Central Madison steigert das Erlebnis mit zweihundert LCD- und dvLED-Bildschirmen

Este gran proyecto de visualización digital, mit Lg, Videri, DigiLed in verschiedenen Formaten, configuraciones y resolución, garantizan no solo la información en todo momento a los pasajeros que utilizan los trenes, sino que les ofrece un medio artístico e impactante para que su experiencia por la terminal sea mucho mejor.

Tras años de planificación y construcción, la nueva terminal de MTA East Side Long Island Rail Road, que comunica Nueva York hasta la Grand Central Madison, se ha convertido en un referente no solo por ofrecer a sus pasajeros un medio de transporte rápido y moderno, con nuevos pasillos y vestíbulos decorados en mármol y azulejos, sino por ofrecer una espectacular experiencia digital integrada en su diseño.

Darauf weist er hin. Catherine Rinaldi, presidente interina de Long Island Rail Road y de Metro-North Railroad, “la inauguración de la nueva y espectacular terminal de LIRR en Grand Central Madison ha transformado el transporte ferroviario regional, creando una nueva conectividad y mejorando significativamente la experiencia del cliente para los clientes que viajan al East Side de Manhattan. La señalización digital clara, brillante y bien ubicada en toda la terminal es un elemento clave de esa experiencia y ha demostrado ser de gran ayuda para ayudarles con la orientación y la planificación de viajes”.

Insgesamt, la nueva terminal cuenta con más de doscientas pantallas digitales, tanto LCD como dvLed, instaladas en una variedad de formatos y configuraciones de visualización, que brindan información y participación del cliente, además de generar ingresos a través de la DOOH-Werbung.

Un enorme y ambicioso proyecto en el que se han desplegado pantallas y lienzos digitales de Lg, DigiLed y Videri, integradas por el especialista norteamericano Anc y la colaboración de Applied Design.

El viaje de visualización digital en Grand Central Madison comienza casi tan pronto como los clientes pasan por la entrada caminan por lo que la MTA denomina el Corredor cultural. Acht pantallas publicitarias Full HD de Videri, modelo ON.6XT de 65” y montadas en columnas, dan la bienvenida a los pasajeros, y muestran una combinación de publicidad, contenido LIRR y generado por el cliente, los llamados MTAScapes, con imágenes tomadas en torno al ferrocarril.

El contenido es enviado a estos sistemas visuales a través del Cms von OutFront Media, que está integrado con el de MTA, para garantizar una reproducción sincronizada con cada una de las pantallas, direccionadas individualmente.

“Nuestros Live Boards en Grand Central Madison, y en todo el MTA, brindan información vital para los viajes de los pasajeros, además de entretenerlos e informarlos con publicidad y contenido oportuno”, Sichert Jason Kuperman, director de experiencia de producto en OutFront Media.

Además de estas ocho pantallas, hay cinco más ubicadas en los Centros de información al cliente (CIC) de MTA, distribuidos en toda la terminal. Es geht um modelos ON.5XT de Videri, in Formaten von 49 und 65", desplegadas en dos unidades montadas en posición vertical.

“Nuestros clientes nos preguntan sobre la implementación en Grand Central Madison porque es muy espectacular -apunta Rolf Carlson, Vp. sénior y director de ventas de Videri-. Estamos orgullosos de este despliegue y lo vemos como un testimonio vivo de nuestro compromiso con la innovación y una representación de nuestras capacidades de ingeniería visual”.

A medida que los pasajeros continúan hacia el Madison Concourse se encuentran con una serie de cinco ‘cajas de luz’ con retroiluminación Led de gran formato, doble cara y personalizadas. Si bien no son digitales, estas impresionantes unidades, montadas en pedestales de 75×100 pulgadas muestran imágenes de exhibiciones rotativas que realiza MTA Arts & Entwurf, especialista en artes visuales y escénicas del transporte público, para fomentar el trabajo de artistas y fotógrafos contemporáneos.

La experiencia de información digital del cliente continúa a medida que los pasajeros avanzan hacia la terminal a través de Madison Concourse. En puntos cruciales a lo largo de este recorrido se despliegan pantallas de información sobre los horarios y salidas de los trenes en tiempo real.

Se trata de pantallas LCD del fabricante Lg, in 49” y montadas en vertical en matrices de tres paneles. Siete tableros de conexión independientes, compuestos por dos pantallas LCD TFT de 49” brindan información de las vías para los próximos trenes que muestran el destino, la hora de salida y la asignación de vías.

A lo largo de Madison Concourse, los clientes también pueden consultar la información del tren en los llamados Alpha Boards, compuestos por cinco pantallas TFT LCD de 49” montadas también en vertical, en las que también se muestran alertas de servicio, orientación y otro contenido de MTA.

Mapa LIRR interactivo

Ubicada en el centro de la explanada principal se encuentra un impresionante mapa digital dinámico diseñado por Applied Design, bestehend aus once paneles de 9 Meter breit mit Bildschirmen OutFront Videri de 65”. Ocho de ellas muestran el mapa completo del sistema ferroviario de Long Island en tiempo real, con cada ramal, esquema de vías, das 150 estaciones que lo componen, Etc.

“El primer objetivo era crear un mapa dinámico que integrara datos y tecnología en tiempo real en algo que representara la totalidad del sistema LIRR -explica Brad Scott, fundador y director general de Applied Design-. Zweitens, queríamos que la gente conociera las diferentes atracciones en Long Island. El objetivo final era mostrar la amplia gama del sistema LIRR para que las personas conocieran la expansión y la riqueza de lo que ya tienen disponible desde Grand Central”.

Pero el punto culminante de visualización digital de la terminal está ubicado en el extremo norte de la explanada de la entrada, con la creación de un gran lienzo digital de cinco grandes paneles dvLed integrados por ANC, que no pasa inadvertida a los pasajeros.

Para su creación, ANC trabajó con el fabricante digiLed y seleccionó un panel con paso de píxel de 2,6 Mm, de 9,5×2,25 metros cada uno, que se utilizan para mostrar de manera impactante el programa de arte digital de MTA Arts & Entwurf.

Yaling Chen, subdirectora de MTA Arts and Design, explica que “el arte digital visto desde una multitud de pantallas audiovisuales crea una immersive Erfahrung y atrae al público con momentos visuales impactantes. Este lienzo digital monumental en Grand Central Madison se convertirá en un portal en constante cambio para ofrecer a los viajeros un recorrido de imaginación y arte”.

LiveSync, el sistema de gestión de contenido patentado de ANC, se encarga de administrar la diferente Programmieren 24/7 que se muestra en las pantallas, “lo que permite tener un control sincronizado sobre píxeles virtuales ilimitados, creando lienzos digitales únicos incluso en los centros de transporte público más complejos, como Grand Central Madison, Penn Station, Etc. -Betont Kirsten Savage, directora sénior de ANC.

El proyecto continúa en las escaleras mecánicas que conducen a los viajeros desde Madison Concurse al nivel Mezzanine de la terminal. En este vestíbulo inferior hay ocho áreas separadas en las que los pasajeros se congregan antes de dirigirse a una de las cuatro plataformas de vías superiores o a las cuatro inferiores.

En cada área de espera, la MTA ha instalados dos videowall Alpha Board, en los que los pasajeros buscan las asignaciones de cada vía antes de desplazarse a las diferentes plataformas de los trenes. A ello se añaden las 32 pantallas TFT de 32” de LG distribuidas por estas zonas para mostrar información sobre la salida y parada del tren para que los pasajeros tomen el correcto.

Außerdem, y si por alguna razón un pasajero no ve todas esas pantallas, se han instalado sesenta equipos LCD horizontales de 21,5” a lo largo de cada andén, cuatro por gabinete, que muestran la hora, el tren específico, la hora de salida y la información de parada.

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