Icon Multimedia surprises in Total Media with its concept of neuromarketing

Perhaps one of the presentations that is most interesting in Total Media is being carried out by Icon Multimedia. Junto con el departamento de Psicología Evolutiva de la Universidad de Salamanca, esta empresa ha desarrollado un sistema de neuromarketing capaz de medir, mediante reacción galvánica en las manos, la emoción o atención de un usuario ante estímulos visuales como series, películas o spots.

Icon Multimedia es una empresa dedicada al diseño e instalación de servicios multimedia, tales como sistemas de señalización e información al público, puntos de información interactivos y mecanismos de gestión de turnos o salas. Quizás una de las presentaciones que más interés está levantado en Total Media la está llevando a cabo esta empresa, que junto con el departamento de Psicología Evolutiva de la Universidad de Salamanca, ha desarrollado un sistema de neuromarketing. Este sistema se basa en varios electrodos conectados a los dedos de los participantes en un estudio (until 36 Simultaneous) que registran la actividad eléctrica de la piel (respuesta galvánica) mientras se contempla una proyección que alterna imágenes neutras con otras que pueden generar una reacción empática. El resultado de la medición con esta tecnología genera dos gráficas. En la superior, se indica el grado medio de reacción o atención del grupo, mientras que la inferior muestra las reacciones puntuales a determinados estímulos. Cuando la primera gráfica es plana o descendente y en la inferior no aparecen picos, los sujetos del grupo están claramente aburridos. Los picos de la inferior señalan los momento de mayor activación. Esta tecnología puede utilizarse por parte de productoras de contenidos (para comprobar antes del lanzamiento de una campaña, su efectividad real), escuelas de líderes (para comprobar la capacidad de transmitir de un individuo), cadenas y productoras de programas (para estudios de programas pilotos) o análisis de debates (ver video de ejemplo) o empresas de investigación de mercados (aplicable no sólo a contenido audiovisual sino a packaging y otros ámbitos), among others.

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Deneva Cuatro En cuanto a señalización digital, en el stand de Icon destaca Deneva Cuatro, la última versión de esta escalable y abierta plataforma de gestión y distribución de contenidos. Among other novelties, destaca su nueva interfaz web gráfica multi-idioma totalmente renovada, su capacidad multi-usuario, multi-perfil y multi-empresa, la gestión y segmentación avanzadas basada en Metadatos, y la distribución de contenidos basada en P2P con pleno control de las descargas. Deneva Cuatro es una plataforma multi-canal pudiendo gestionar tanto pantallas, tótems táctiles, LED panels, megafonía e hilo musical y Bluetooth. El sistema permite además agregación/sindicación con fuentes RSS y de datos externas así como el uso de smartObjects para la creación inteligente de contenidos. La nueva versión cuenta además con una central de alarmas actualizada en tiempo real, pudiendo gestionar miles de pantallas en cientos de localizaciones personalizando, For example, los mensajes publicitarios.

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