Selective or on-demand advertising with Deneva 4 from Icon Multimedia

Icon Multimedia acude a Total Media con la última versión de su plataforma de gestión de contenidos y publicidad Deneva 4.

La principal novedad del sistema Deneva 4 What Icon Multimedia presenta en Total Media 2011 se centra en la posibilidad de ofrecer publicidad selectiva o a la carta. In addition, la unión de ‘Deneva 4’, junto a un sistema de medición de audiencia y otro interactivo, permiten medir en tiempo real los impactos publicitarios, así como distinguir la edad y el sexo del receptor y el tiempo de permanencia tanto dentro del recinto en el que se encuentre el dispositivo, como delante de la pantalla. Otra de las novedades que presenta Icon Multimedia en Total Media es AVA (Airport Virtual Assistant), a system of “azafata virtual” informing airport users of their flight status, your boarding gate or the shortest way to get there. This system is already operating in Madrid-Barajas T4 and at Bilbao and Seville airports. Icon has a similar system for bus and train stations under the name Sicombus and Sicomtrain. Neuromarketing Neuromarketing is the application of techniques from the world of neuroscience to the field of marketing, studying the effects that advertising and other communication actions have on the human brain with the intention of being able to predict consumer behavior. It's about, therefore, of a specialized type of Market Research that uses biometric measurements (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel…) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones. El márketing pretende conocer con antelación lo que existe en la mente del consumidor, y ha utilizado hasta la fecha técnicas y herramientas basadas en ciencias sociales, tales como cuestionarios, interviews, sondeos y demás, siempre sujetas a interpretación. El neuromárketing pretende superar las limitaciones del modelo clásico y centrarse en las manifestaciones externas en lugar de las interpretaciones de dichas manifestaciones externas, desde un punto de vista orgánico. In this context, Icon cuenta con una solución muy interesante: Sociograph, una herramienta que permite investigar y analizar el comportamiento de la atención y emoción en grupos de sujetos, y que ha sido diseñado junto a la Universidad de Salamanca. Su fundamento es la medición mediante sensores individuales conectados a la mano de cada sujeto que forma el Grupo de Estudio de la Actividad Electrodérmica (Eda), in their joint and real-time processing, from a time series analysis model. Sus características principales son:

• Es una nueva metodología de trabajo que registra la actividad electrodérmica del grupo (EDAg).

• Es un buen procedimiento para la medición de la actividad electrodérmica grupal.

• Permite un análisis cuantitativo y objetivo de la actividad del grupo, en sus manifestaciones de atención grupal (arousal) y reacciones emocionales.

• Posibilita el acercamiento a fenómenos no observables hasta el momento o difícilmente cuantificables.

• Se obtiene la información en tiempo real lo que permite el control inmediato del funcionamiento del grupo.

• Permite investigar empíricamente situaciones de “interacción grupal” y sus aplicaciones desde interacciones interpersonales puntuales a interacciones intra e intergrupales, y sus procesos subyacentes.

• Se puede enmarcar dentro de las “Neurociencias Sociales”, como marcador somático para explicar la conducta social desde un marco interdisciplinar.

• Permite el registro psicofisiológico y digitalizado en tiempo real, producido por la interacción entre los miembros de un grupo (N=16)(Martinez, et al., 2005).

Las aplicaciones de esta solución son muy variadas para medir la respuesta ante mensajes políticos, estímulos publicitarios o nuevos formatos televisivos.

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