The Fresh store in New York renews its image with Christie MicroTiles

Fresh, una exclusiva firma perteneciente a la multinacional de artículos de lujo francesa LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton, ha decidio apostar por las experiencias multisensoriales para su tienda de Nueva York, Recently renovated, y para ello ha recurrido a dos displays Christie MicroTiles con el ánimo de introducir nuevas tendencias en la industria de la distribución.

La marca de belleza Fresh ha renovado su tienda más emblemática, ubicada en Union Square de Nueva York, con la colaboración de las soluciones de digital signage de Christie. Dos innovadores displays Christie MicroTiles complementan los cuatro ‘ambientes’ interactivos de la tienda, pensados para estimular el oído, la vista, el olfato, el gusto y el tacto. In addition, los colores brillantes, Sharp images and attractive surfaces to the touch of MicroTiles invite customers to stay longer in the store and interact.

Lev Glazman and Alina Roytberg, founders of the Fresh brand, have commented that “we wanted to give a new air to Fresh, Not only visually, but in terms of textures, as well as revitalizing its core values, that reflect a respect for tradition, innovation and a desire to tell stories. We love the way Christie MicroTiles blends in perfectly with the store's architecture and our products.. Not the typical bright and overly flashy plasma or LCD screens, but they bring to the environment a contained elegance that contributes to the immersive and sensory experience of the environment. After installing Christie MicroTiles in our flagship Union Square store, The idea is to implement them in all our stores, of the U.S. UU. to Asia”.

The installation, artwork by Materials & Methods, has had the technical expertise of Christie and follows original designs of the architecture studio Mapos LLC. Fresh's innovative space harmoniously integrates modern Christie MicroTiles technology with authentic, 'old world' original parts, like a lamp chandelier Customized, wallpapered walls with exclusive designs and a 'sensory bar'’ with 'taps'’ of discontinued fragrances so that customers can fill small handmade bottles with their favorite perfumes. Estos ambientes únicos e innovadores de la tienda se encuentran rodeados de materiales ecológicos y de una iluminación LED de gran eficiencia energética.

Un nuevo concepto de tienda
Para Caleb Mulvena, director y cofundador de Mapos LLC, en un primer momento el estudio debía concebir y desarrollar un concepto de tienda totalmente nuevo para Fresh. “Christie MicroTiles era el único elemento visual que Fresh consideraba irrenunciable para sus tiendas, por su elegancia, calidad arquitectónica y coincidencia con colores Pantone, un elemento de gran impacto visual con una calidad sin pretensiones”.

La solución Christie MicroTiles comprende un videowall narrativo de 3 cubos de ancho por 8 high (1,20m x 2,40m) situado al fondo de la tienda, y un display de 9 cubos en la parte delantera. Ambos displays son visibles desde la calle invitando a los paseantes a entrar. The display of 9 cuadrantes sigue un novedoso patrón uniforme de ‘pantalla-hueco-pantalla-hueco’ que llama inmediatamente la atención. Este media-wall es un ‘lienzo móvil’ donde las historias de Fresh cobran vida a través de nuevos contenidos de película y vídeo. In addition, los clientes encontrarán más información sobre el origen y las ventajas de los productos Fresh en fresh.com gracias a unos iPads puestos a su disposición.

“La ‘invisibilidad mágica’ de Christie MicroTiles hace que se integre a la perfección en el espacio, con lo que los clientes no se fijan en la tecnología sino en los contenidos”, ha añadido Mulvena. “Its pictorial quality allows to perfectly transmit the message of Fresh to its customers, helping them focus on content but without distracting their attention from decoration or products. The unlimited resolution of MicroTiles, that allows you to approach the screen and read as you do on a sheet of paper, facilitates its integration into more intimate spaces”.

Almost invisible technology
Jeff Grantz, specialist in dynamic installations of Materials devices & Methods, worked with Fresh's design team on integrating MicroTiles devices into space. “Fresh did not plan to include digital signage, since video monitors, such as flat and plasma screens, They lack the elegance that the brand requires. They ended up choosing MicroTiles because their technology maintains the natural appearance of their ingredients and products.. A space of very refined lines was sought, A kind of modern apothecary. MicroTiles was the only technology that could handle digital video and integrate seamlessly into the environment.. In the end, What we wanted was to show images and videos of great beauty., without the technology being evident. Customers were fascinated with the end result and, thanks to Christie, the installation of MicroTiles was one of the easiest projects we have ever tackled”, Grantz said..

Joe Graziano, Christie MicroTiles Market Development Director for Europe, Middle East and Africa, commented that “for its long service life and low cost of operation and maintenance, Christie MicroTiles encaja perfectamente en la filosofía ecológica de Fresh. Su exclusivo diseño modular permite reconfigurarlos con el tiempo y adaptarlos a un amplio abanico de espacios para transmitir mensajes convincentes y visualmente atractivos”. Con un gran brillo y una junta de unión de apenas 1 Mm., Christie MicroTiles ofrece múltiples configuraciones adecuadas a las necesidades de aquellos clientes que aspiran a mostrar vídeos de calidad, en cualquier forma y tamaño (desde unos pocos hasta decenas de metros).

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