Ocean Outdoor's gender recognition technology used in cancer fundraising campaign

Ocean Outdoor's facial recognition technology has been the tool used by Macmillan to launch a campaign to raise funds and help in the fight against cancer.. El spot se ha lanzado en la gran pantalla ubicada en el Westfield de Londres.

Macmillan Cancer Support ha puesto en marcha una campaña de fundraising en el Westfield de Londres. Una pantalla de gran formato ofrece anuncios publicitarios de acuerdo a la audiencia que haya y, for that purpose, se utiliza la tecnología de reconocimiento facial de género de Ocean Outdoor.

Esta tecnología de reconocimiento facial permite discriminar el sexo de la audiencia, de forma que se muestran diferentes mensajes dependiendo del número de hombres o mujeres que estén frente a la pantalla y así se consigue un mayor impacto. In this way, se utilizan dos ejecuciones creativas específicas para cada sexo: Mama no debe afrontar sola el cáncer y Papa no debe enfrentarse al cáncer solo. However, si la audiencia inmediata es menor al 60/40 se visualiza un anuncio genérico.

Alison Sanders, director de marca de Macmillan Cancer Support, explica como con esta tecnología “es posible personalizar nuestros mensajes y poder así recaudar fondos para conseguir que nadie se enfrente solo al cáncer”.

Esta tecnología de reconocimiento de género fue presentada por Ocean Ourdoor en su pantalla Eat Street a finales del año pasado.

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