Companies rely on digital communication, whose investment grew by 27% in 2012, according to IAB Spain

La segunda edición del ‘Estudio de inversión en comunicación digital 2012’, presentado por IAB Spain en colaboración con Grupo Consultores, muestra la confianza de las empresas españolas en esta área, a la que han destinado 230 million euro in 2012, one 27% more than last year.

La inversión en comunicación digital en el último año ha alcanzado la positiva cifra de 230 millions of euros, what is a 27% más que en 2011, según recoge el segundo ‘Estudio de inversión en comunicación digital 2012’, Presented by IAB Spain, en colaboración con Grupo Consultores.

Este segundo estudio de IAB muestra “la inversión total en comunicación digital de las empresas, ya sea con recursos propios o externos, en el que no se incluye la inversión publicitaria, que se recoge en el estudio que realizamos desde hace años de inversión en publicidad digital. Se trata de un estudio complementario al de publicidad, en el que tratamos de mostrar una ‘foto’ más real de la inversión en comunicación digital y que tendrá una periodicidad anual”, ha puntualizado durante su presentación ante los medios Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

In this sense, “el dato es muy positivo, since the SMEs surveyed for this study have decided to increase their investment in digital communication in the last year, even despite its small budget and resources, until you reach the 90,3% of the total in 2012, one 7% more than the previous year", explains David Segura, President of IAB Spain.

As the study shows, more and more companies are investing in digital communication, external and internal. practically, one hundred percent of companies have started this process of digitization in their communication, investing mainly in corporate pages (98%), on social media (90%) and on display (75%), which is broken down into entertainment and services in a 70% of the sample (internal and external digital communication), followed by far by the food sector (14%).

the 42% de las empresas españolas que invierte en comunicación interna declara en la encuesta que no subcontrata estos servicios, ya que disponen de una estructura interna que los soporta. However, la mayoría estas compañías estarían dispuestas a trabajar con un proveedor externo en el futuro, principalmente con agencias creativas y de comunicación.

On the other hand, el presupuesto destinado a comunicación digital en medios sociales (excluyendo la compra de medios) increased by 24% respecto al año 2011, what is a 43% de la inversión total, en los que Facebook, Twitter y YouTube se sitúan a la cabeza.

La inversión en comunicación respecto a las empresas de e-commerce se incrementa en relación al dato de 2011 in 8,3 puntos porcentuales (36% in 2012 with respect to the 28% del año anterior).

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