Damien Weissenburger, Sony Europe: "4K is transforming the business environment into a more interactive space"

The Head of Presentation and Communications at Sony Europe, Damien Weissenburger, analiza en esta entrevista el posicionamiento de la compañía en el desarrollo presente y futuro de productos 4K y en su adopción por parte del mercado.

La innovación en productos en torno a la tecnología 4K desarrollada por Sony en el último año sitúa a esta multinacional en una posición de referencia en la industria, como explica Damien Weissenburger, responsable del área de presentación y comunicaciones de Sony Europe, quien asegura que la experiencia y ventajas que ofrece está transformando el entorno empresarial en un espacio más interactivo.

Como responsable de la división de presentación y comunicaciones de Sony, ¿qué productos y soluciones ofrecen un mejor rendimiento 4K que los instaladores y el mercado deben conocer?

Hay una amplia variedad de productos 4K que Sony ha lanzado en los últimos seis meses. Solo en mi división hemos presentado seis proyectores y pantallas de gran formato 4K, in 55, 65 and 84 Inch, que cubren tanto aplicaciones de negocio entre empresas como home cinema.

Nuestra gama de proyectores de simulación acaba de incorporar el modelo SRX-T615, que se presentó en IBC 2013… ¡en una pantalla de 8K! y la línea de home cinema acaba de ampliarse con VPL-VW500ES, junto al actual referente del mercado, el proyector VPL-VW1000ES. Todos estos productos han recibido una buena acogida por parte del mercado.

En un momento en el que los usuarios apenas se acaban de acostumbrar al HD, ¿cuál es el mensaje de la compañía para ayudar a explicar el futuro del 4K al mercado?

La demanda de los clientes ha impulsado el formato 4K para disfrutar de una mayor inmersión y calidad de imagen, con un tamaño medio de pantalla cada vez mayor, tanto en el mercado corporativo como en el de consumo. Como líder del mercado, nuestro papel es responder a esa demanda. Podríamos decir que cada cliente de HD, today, es muy probable que sea un cliente 4K en el futuro, por el mismo motivo que cambiaron de SD a HD.

La gente busca pantallas más grandes que ofrezcan buenas resoluciones y 4K es la respuesta perfecta a esto, ya que ofrece una experiencia más cautivadora. Ya estamos empezando a ver cómo la tecnología está transformando el entorno empresarial en un espacio más interactivo y fortalecido para que comunique y convierta las ideas en realidad; In addition, la oportunidad de instalación personalizada es enorme.

Y cómo están realizando esa transformación tecnológica y mostrando sus ventajas.

Sony lidera esta transformación implicándose profundamente en todos los sectores para crear la cadena de valores ‘de la cámara al salón’. in 2011, Sony comenzó a lanzar sus primeros productos 4K a través de sus divisiones para profesionales y consumidores. Evidently, Sony Pictures fue uno de nuestros primeros ‘clientes’, lo que hizo que el 4K fuese una realidad en las salas de cine, respaldada con el lanzamiento del sistema de proyección de cine digital 4K de la compañía. A través de nuestra división de medios audiovisuales, también hemos estado involucrados en esta transformación con las principales cadenas de televisión.

Es muy probable que los eventos deportivos a escala mundial (como la próxima Copa Mundial de la FIFA en Brasil) sean un hito importante para conseguir que un público más grande aprecie y sienta las ventajas del 4K. So, no nos sorprende que Sony haya firmado un acuerdo con FIFA TV para cubrir la producción de las finales de la Copa Mundial 2014 in Rio de Janeiro, con los servicios de producción y la tecnología 4K de la compañía.

Para acelerar la adopción del 4K en Europa, hemos abierto recientemente Digital Motion Picture Centre Europe (DMPCE) en los Pinewood Studios, que combina la tecnología y el talento en un centro abierto y de fácil acceso, donde se ofrece formación y recursos compartidos para profesionales del cine y la producción que deseen aprender más sobre el flujo de trabajo y las tecnologías 4K.

Sony anunció recientemente el primer servicio de descarga 4K, ¿hay alguna hoja de ruta disponible sobre cuándo podría llegar la plataforma al mercado europeo?

Today, el servicio de descarga 4K es una iniciativa basada en Estados Unidos, donde la compañía seguirá atentamente su aceptación y considerará la posibilidad de ampliarla a otros países.

¿La participación de Sony en la creación de contenido, cuando se trata de desarrollar productos que ofrezcan 4K, aporta también ventajas?

No doubt. Durante décadas hemos trabajado en colaboración con cadenas de televisión y esto ha permitido a Sony obtener un profundo conocimiento sobre la creación y distribución de contenidos. Hemos estado en el centro de muchas transformaciones estándares del sector y 4K, aunque suene como un reto, es para nuestros ingenieros una evolución tecnológica natural. El ejemplo perfecto son los recientes reconocimientos y premios de muchos de los productos 4K de la compañía.

A falta de contenido 4K nativo, ¿la mejora de la resolución y la garantía de futuro de los equipos que admiten 4K son los argumentos de venta principal que tienen los instaladores actualmente?

In short, sí. Durante la transición a 4K, y a medida que el mercado empieza a adoptar la tecnología más abiertamente, la apuesta de futuro y el potencial de la mejora en la resolución con la gama actual de productos 4K disponibles en el mercado son importantes motivadores de ventas. That said., también podría argumentar que hay mucho que decir sobre el poder de las imágenes en 4K, ya sean nativas o con contenido con resolución mejorada, ya que con 4K ver es realmente creer.

In that sense, ¿qué proyecto con contenido 4K le ha resultado hasta ahora más impresionante?

De los que he visto hasta ahora ha sido el concierto de Muse, que se grabó en el estadio olímpico de Roma este verano. Fue algo increíble. La calidad de las imágenes mostraba los colores tan vívidamente que sentía realmente como si estuviese allí y la emoción en las caras de las personas.

Tras el reciente acuerdo por el que Invision UK suministrará televisores 4K de Sony en la fase de instalación personalizada, ¿cree que las grandes empresas son ahora más conscientes del mercado CI?

No doubt. Las grandes empresas son un canal cada vez más importante para el mercado CI, especialmente con la aceleración de la adopción del 4K. Sony ya está abriéndose paso en los mercados corporativos y de comercio minorista con las pantallas profesionales 4K, como la serie W800 de pantallas con capacidad HTML5 y los proyectores. Sólo podemos esperar que el índice de adopción aumente, ya que las empresas quieren cada vez más garantía de futuro de su tecnología y una transformación en la calidad de la comunicación visual. El reciente acuerdo con Invision es una oportunidad para la tecnología 4K en el área de las instalaciones personalizadas y un indicador del rumbo que lleva el mercado.

¿Cuál es el avance actual alcanzado en la creación de contenido? ¿Cuándo habrá disponibles más películas, sporting events, anuncios comerciales,… en 4K?

En la mayoría de los casos ya estamos en ello. Se están grabando más películas que nunca en 4K y la F65 de Sony ya se ha utilizado en más de treinta éxitos de taquilla, desde su lanzamiento en Oblivion y After Earth. Con la introducción de las cámaras CineAlta F5 y F55 de Sony y el nuevo formato de grabación XAVC, la adopción de 4K ha avanzado rápidamente desde producciones cinematográficas a series de televisión, entertainment, documentales y anuncios publicitarios, así como en canales de televisión y producciones de directos.

Este año vimos parte de la Copa FIFA Confederaciones en Brasil emitida en directo en 4K, un emocionante punto de inflexión en la creación de contenido con esta tecnología y parte de un periodo de prueba, ya que la Copa Mundial de la FIFA 2014 se ofrecerá también en 4K.

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