The effectiveness of digital signage in shopping centres shows an average of up to 30 seconds of attention per user

With a network of 510 Digital signage screens distributed in 35 Spanish Shopping Centres, Neo Advertising has been the first to audit OJD Interactiva, that estimates up to 30 segundos de atención media por usuario.

La división de medios online de la Oficina de la Justificación de la Difusión, Interactive OJD, que audita desde hace dos años los circuitos de digital signage en España, ha cifrado en 20 segundos el tiempo medio de atención en la red que Neo Advertising tiene en 35 centros comerciales de España, que aumenta hasta 30 durante la emisión de eventos deportivos.

La red de Neo Advertising, composed by 510 pantallas desplegadas en centros comerciales que incorporan sistemas de reconocimiento facial, ha sido la primera auditada por OJD Interactiva, y los datos obtenidos muestran el interés de las personas por el medio digital exterior.

These screens, en las que se combinan contenidos publicitarios con los de entretenimiento y branded content, principalmente de eventos deportivos en directo y partidos de fútbol, incorporan más de 250 dispositivos de medición de audiencia. In addition, gracias a esta auditoría, Neo Advertising dispone mensualmente de un certificado de audiencia con los datos de tiempo de atención del público, las impresiones (impactos o número total de audiencia), el género y la edad del público.

Como explica Roi Iglesias, CEO of Neo Advertising, “el histórico de los dos años de medición ha permitido concluir que las pantallas de digital signage aumentan el número de impactos en periodos de rebajas o, For example, que la final de la Liga española y de la Champions League han conseguido una media de 30 segundos de atención, lo que supone más de 8 segundos frente a la media de estas pantallas en otros momentos. Entender estos datos abre nuevas posibilidades de planificación publicitaria para el medio”.

In this sense, Iglesias apunta a que es importante que este medio digital pueda ofrecer datos, ya que “son la base de la planificación en medios digitales, y creemos que son un pilar importante en esta nueva publicidad exterior digital, que tradicionalmente ha medido principalmente afluencias”.

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