Barça recruit passers-by from an interactive bus shelter

Clear Channel Create, in collaboration with Aftershare TV and CPWorks, create a viral campaign at a bus stop, covering both digital and offline, para dar a conocer la plataforma de fidelización del FC Barcelona.

En Hospitalet de Llobregat (Barcelona), los transeúntes se han visto sorprendido al llegar a una de las paradas de autobús y comprobar como ésta se ha convertido en un banquillo de campo de fútbol, mientras que su marquesina tomaba vida y el futbolista Xavi Hernández les animaba a participar en un partido.

Como acompañamiento de esta experiencia digital, aparecía físicamente un árbitro y les invitaba a los participantes a subirse a un autobús del FC Barcelona.

Esta campaña promocional que utiliza la tecnología de ambient marketing tenía como objetivo dar a conocer la plataforma de fidelización del FC Barcelona.

Clear Channel, a través de Create, su división de acciones especiales, ha sido la empresa responsable de realizar esta original campaña publicitaria para el club de fútbol, en colaboración con la agencia creativa Aftershare TV and the producer CP Works.

La dinámica de la acción consistía en simular un partido real, en el que el futbolista Xavi Hernández era sustituido y le pedía al usuario que saltase al campo y se convirtiera en futbolista. Una acción interactiva que abarcaba tanto el ámbito digital como offline, ya que al concluir la proyección un árbitro aparecía físicamente en la parada para realizar la sustitución e invitar a los participantes a subirse a un autobús del FC Barcelona.

Para desarrollar la acción, se instaló una pantalla digital, se sustituyeron los asientos de la parada por los del banquillo del Camp Nou y se ocultaron varias cámaras y micros para grabar las reacciones.

The campaign, en solo dos días (16 and 17 March), ha obtenido más de 5 millones de reproducciones y ha obtenido amplificación en medios como TVE y Cuatro.

“El medio exterior ha proporcionado al FC Barcelona una acción muy viral gracias a su notoriedad y capacidad de interacción con el aficionado. Conseguimos incorporar a la campaña todos los ingredientes para que fuera un éxito: digitalization, participación del usuario y tematización de un soporte de exterior”, explica Alfonso Román, director de Create.

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