Madrid City Council relies on commercial DooH screens to stop the closure of cinemas and theaters

The Department of the Environment of the Madrid City Council has approved a regulation that will allow the city's cinemas and theaters to place, from this month, pantallas digitales exteriores de gran formato en sus fachadas y emitir publicidad de terceros (hasta la fecha restringida) con el objetivo de frenar el cierre de las salas de cine y teatros, principalmente en la zona centro, ante la caída de taquilla de los últimos años, para convertirlos en tiendas o centros comerciales, según la información facilitada al diario The Country.

Siguiendo el modelo realizado en la Plaza de Callao, convertido con Callao City Lights en el ‘digital corner’ de la capital madrileña a semejanza de la neoyorquina Times Square o la londinense Picadilly Circus, the Madrid City Council ha cambiado la normativa para que los cines y teatros de la Gran Vía y de los distritos de Centro y Chamberí, donde se concentran la mayoría de las salas, puedan instalar pantallas publicitarias DooH en sus fachadas y emitir anuncios de terceros.

Este cambio en la normativa del gobierno municipal, that from 2006 restringía estos parámetros para instalar sistemas de iluminación en las fachadas y la publicidad, intenta paliar la crisis de las salas de cine y teatros de la ciudad, principalmente en las zonas de cultura y ocio, ante la caída en taquilla y, consequently, su cada vez más frecuente cierre para transformarse en centros comerciales y tiendas, según la información publicada en el diario The Country.

specifically, los cines y teatros ubicados en la Plaza de Callao y Gran Vía, así como de la zona centro (Fuencarral, Bilbao) y Chamberí podrán instalar y emitir anuncios publicitarios (in a 50%) en las pantallas digitales de sus fachadas y contribuir así a mejorar sus ingresos con la emisión dinámica de imágenes, además de promover la instalación de nuevos sistemas Led de gran formato para promocionar sus espectáculos y emitir anuncios.

Otra novedad en la normativa de la concejalía de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid es que también se elimina la restricción de sonido (hasta ahora sólo permitida en puntuales ocasiones para la celebración de eventos en la Plaza de Callao), de manera que a partir de ahora podrán utilizar este medio en los estrenos y actos promocionales, previa autorización municipal.

La falta de ingresos y caída de espectadores que acuden a salas de cine y teatro en Madrid ha mermado significativamente la oferta artística y cultural de la ciudad, con una constante desaparición de salas (Palacio de la Música, Fuencarral, Moon, Imperial, Azul, Renoir, Rex, Tívoli,...), muchos de ellos cerrados y abandonados, y otros convertidos en complejos comerciales.

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