Interactive DooH and RFID communication to encourage animal adoption

Large-format outdoor screens, Mupis, totems and informational brochures with RFID technology have been the elements that the creative agency Ogilvy One, in collaboration with other companies, ha utilizado en una impactante campaña en un centro comercial de Londres para concienciar sobre la adopción de animales realizada para el refugio Battersea.

El refugio de animales abandonados Battersea, in London, ha sido protagonista de una emotiva y creativa campaña de comunicación digital interactiva, Called #LookingForYou, para concienciar a las personas sobre la adopción de perros y la responsabilidad de tener un animal.

El proyecto ha sido realizado por la agencia Ogilvy One, tomando como base la exitosa campaña realizada para British Airways hace un año, denominada ‘The magic of flying’ (more details on Digital AV Magazine).

Utilizando las pantallas DooH, mupis y videowall del centro comercial londinense Westfield Stratford City, unas azafatas con el logotipo de Battersea repartían a los transeúntes un folleto informativo sobre la adopción de animales, si bien no se trataba de un papel publicitario al uso, sino que contenía una etiqueta con tecnología RFID.

Cada vez que las personas con este folleto pasaban por delante de algunos de los soportes digitales del centro, en las pantallas, tótem y videowalls aparecía Barley, el perro protagonista de esta campaña, que salía a su encuentro de pantalla en pantalla para llamar su atención, se sentaba obediente, les miraba o daba vueltas para animarles a adoptarlo.

Como señala Carly Whyborn, responsable de operaciones de Battersea, “el objetivo de #LookingForYou ha sido conectar emocionalmente con los transeúntes y que se comprometieran para ayudar a la reubicación de nuestros perros y apoyarnos de más maneras, siguiéndoles de pantalla en pantalla por todo el centro comercial. Estamos muy entusiasmados con la campaña, ya como una nación de amantes de los perros, esperamos tocar la fibra sensible de la gente en todo el Reino Unido y más allá para animar a la gente a elegir un perro. Estamos utilizando tecnología innovadora de una manera que nunca se ha visto antes, y esperamos que nuestros animales abandonados puedan encontrar hogares gracias a ella”.

Para la puesta en marcha de #LookingForYou de Battersea, junto con Ogilvy han colaborado las empresas tecnológicas Cisper Electronics, Creation Company Films Limited, Exterion Media, Framestore, Intellifi, Kevin Mallett Photography, Mount Pleasant Studios Limited, Real Digital International Limited, RFIDiom, además del centro comercial Westfield Stratford City.

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