Agencies will tend to holistic planning of unique video campaigns, according to Videology

La segmentación avanzada de usuarios es la mayor ventaja de la publicidad en vídeo para los anunciantes, según el último estudio de Videology en el que analiza el futuro de la televisión y el vídeo publicitario.

Un estudio realizado por Videology pone de relieve la importancia de poder planificar y comprar audiencia multipantalla en el futuro. También destaca que la segmentación de usuarios avanzada es la mayor ventaja del futuro de la publicidad en vídeo para los anunciantes (83% lo indicaron así), por delante de aspectos como alcanzar nuevos usuarios no impactados con la televisión (71%) y añadir un componente interactivo al vídeo (55%).

El estudio de Videology también se centra en la opinión de los anunciantes con respecto a la evolución de los hábitos de consumo en los próximos tres años.

Dos de cada tres de los encuestados consideran que es probable que las agencias de medios comiencen a hacer planificaciones únicas de campañas de vídeo de manera holística en todas las pantallas disponibles.

For its part, son casi la mitad los que opinan que las agencias fusionarán sus equipos de compras de vídeo y también la mitad de los encuestados creen que, in the coming years, las cadenas de televisión adoptarán un enfoque programático en la televisión lineal.

Otros datos que arroja este estudio, realizado entre más de 60 profesionales españoles de agencias, anunciantes y medios, sobre el futuro de la televisión es la importancia de segmentar sobre individuos en base a su correlación de audiencia, tanto para VOD como para TV. On the other hand, dos de cada tres encuestados ven muy importante incluir métricas del entorno digital a la hora de planificar y comprar pantallas de VOD
Videology presentó la situación de la televisión en la actualidad y sus expectativas en el futuro en su evento ‘The Future of TV is TV’, celebrado en Madrid, al que asistieron más de 100 profesionales del sector.

Entre las conclusiones, se explicaron que aunque la publicidad en España se ha mantenido fuerte en los últimos años, pese a la crisis económica, en el futuro debe repensar su tecnología, sus herramientas y su orientación.

Yahoo! Japan migra su publicidad de vídeo en directo

On the other hand, Yahoo Japan Corporation ha anunciado la migración de su inventario de vídeo online in-stream a la tecnología de Videology, lo que permitirá a los anunciantes planificar y comprar de forma reservada sus campañas de vídeo online de manera más eficaz.

Una estrategia que le permitirá reforzar su capacidad para ofrecer al mercado publicitario digital japonés compra reservada garantizada y una potente planificación, además de presentar en este mercado ad break clusters del estilo de los de TV, conocidos como AdPods.

La introducción de AdPods permite a Yahoo! Japan eliminar la duplicación de creatividades y realizar una separación industrial competitiva en determinados espacios publicitarios para impulsar la confianza de los anunciantes en la puesta en marcha de campañas de vídeo online.

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