Mocha, HiMedia and 014 Media develop a proximity marketing solution

Las tres compañías han desarrollado una solución que permite implementar campañas que combinan estrategias de marketing de proximidad, publicidad a través de aplicaciones móviles y segmentación personalizada.

Moca Platform, HiMedia Group and 014 Media han firmado un acuerdo de colaboración para ofrecer en España la primera solución de marketing de proximidad, que integra la comunicación a través de aplicaciones móviles, la híper segmentación de audiencias y el contacto con el público en el lugar y momento deseado por las marcas.

Esta solución permite una segmentación más personalizada que hace que la publicidad sea más efectiva y facilita la combinación de estrategias online y offline basadas en la ubicación y en el comportamiento de los usuarios.

“La ventaja para las marcas que utilicen esta solución es que pueden saber con precisión el tipo de impacto que han tenido. Recibirán un informe analítico detallado con el número de personas alcanzadas. Conocerán exactamente el perfil del usuario y cuándo y dónde es contactado. Esta es la gran diferencia con todo lo ofrecido hasta el momento, no aportamos sólo datos estimativos”, explica María Fernanda González, CEO y cofundadora de Moca Platform.

Moca aporta su tecnología para recoger información de dispositivos móviles y contactar con el público deseado; mientras que HiMedia facilita el contacto con la audiencia a través de las más de 100 aplicaciones móviles que gestiona y en las que estará integrado el SDK de Moca Platform.

“Este acuerdo refuerza nuestra oferta premium basada en un amplio catálogo de formatos y soportes exclusivos con las herramientas más avanzadas. Con esta funcionalidad disponemos de información más precisa para la creación de futuras campañas con un alto grado de focalización, como el tipo de lugar que frecuenta el usuario, si vuelven a ese place o si por el contrario nunca volvieron, el retargeting”, comenta Javier Navares, director de Mobvious, división de HiMedia especializada en dispositivos móviles.

For its part, 014 Media gestiona una amplia red de circuitos donde están instaladas las pantallas digitales que completan el proceso, donde se encuentran cines, Gyms, universidades y centros comerciales, permitiendo llegar a todo tipo de perfiles.

La nueva solución posibilita contactar con los usuarios a través de apps que ya tienen instaladas en su teléfono al estar cerca de una determinada pantalla o punto físico establecido por el cliente.

“Esta tecnología supone un valor añadido para nuestros clientes que, además de contar con nuestro expertise habitual, pueden obtener un análisis de comportamiento del usuario y una digitalización de sus campañas offline. Cuando un usuario acceda a cualquiera de los espacios en los que estemos presentes encontrará una experiencia integral en cuanto a impacto publicitario se refiere, pero sin sentirse agredido desde un punto de vista de comunicación”, afirma Carlos Valiente, CEO of 014 Media.

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