IAB Spain: investment in digital signage advertising grows by 11% in 2015

Con una inversión en publicidad digital de 1.289,2 million euro in 2015, one 21% más que el año precedente, el estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain, en colaboración con PWC, revela el incremento de la inversión en vídeo (65,6%) y compra programática (86,4%), e incluye por primera vez datos de la inversión en TV conectada y audio online.

IAB Spain, asociación de publicidad, marketing and digital communication in Spain, ha presentado su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’, corresponding to the year 2015 y elaborado en colaboración con PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millions of euros, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 millions of euros); Mobile (78,4); digital signage (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 Million), lo que significa un crecimiento del 21% compared to the previous year. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% total advertising investment, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Este es el tercer año que el estudio proporciona el dato de inversión de digital signage, que tras alcanzar los 35,6 million euro in 2015 increased by 11% compared to the previous year, market share over the total investment of the 2,8%.

La inversión publicitaria en desktop ha alcanzado los 1.168 millions of euros, que se distribuyen en display (439,2 Million) y un crecimiento del 34,06%; search (612,3) with an increase in 47,4%; y vídeo (117,1) and a 9,08% más que en 2014. Automoción, tecnología y telecomunicaciones, y servicios financieros y seguros son los tres sectores que más han invertido en display, with a 44% of the total.

En compra programática se ha incrementado del 9,35% of 2014 to the 13,86% del pasado año, si bien la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, with a 86,14%. La inversión en vídeo continúa en ascenso tras alcanzar 117,16 millones de euros y representando el 11% de la inversión display.

With an increase in 82% in 2015 respecto al año precedente, la inversión en mobile se ha situado en 78,4 millions of euros, en la que los formatos display concentran 34,8 millones de la inversión, frente a 36,5 de search y 7,1 millones de euros en vídeo.

Según los datos del estudio, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). En cuanto a sectores, automotive (33%), otros (17%) y tecnología y comunicación (10%) son los que más han invertido en 2015 en display mobile.

El estudio no dispone de datos de inversión en publicidad nativa, pero a través del feedback generalizado del mercado, desde IAB se espera una notable presencia en 2016, muy vinculada a la inversión en contenidos por parte de los anunciantes.

Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en aumentar su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”

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