IAB Spain: digital signage has great potential to adapt to the programmatic purchase model

Twelve of the Working Commissions that this association has have prepared and presented the document 'Top Trends 2017', en el que se muestran las claves del negocio digital y se aportan referencias de valor al mercado y a los anunciantes.

La Asociación de la publicidad, marketing and digital communication in Spain, IAB Spain, ha presentado ‘Top tendencias digitales 2017’, un documento realizado por doce de las diecinueve Comisiones de trabajo de esta entidad con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2017 y ofrecer una visión global del mercado (puede descargarse en este link).

Como explica Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “hay muchos ‘top tendencias’ en el mercado, pero el principal valor de este documento es que ha sido preparado por los principales sectores de actividad que forman parte del negocio digital, desde un punto de vista objetivo y con la intención de dar pistas de valor al mercado y anunciantes, en base a sus experiencias y conocimientos profesionales”.

Online audio

El consumo bajo demanda experimentará un gran crecimiento y se producirá un incremento de la publicidad programática en audio. Las marcas ofrecerán cada vez más contenidos en formato podcast, que también quiere introducir este año la red social Facebook.

Branding

Las marcas se van a convertir fundamentalmente en experiencias, since 2017 es el año de la simplicidad en el branding, con mensajes más personales y flexibles para evolucionar escuchando a clientes y empleados.

Contents & native advertising

Cada vez más las marcas están aprovechando la oportunidad de gestionar sus propias audiencias. In addition, thanks to technology, los medios cuentan con la capacidad de servir al usuario el contenido que le resulta relevante en el momento más adecuado.

DooH

La medición de audiencias en tiempo real, junto a la agilidad a la hora de crear y lanzar campañas publicitarias convierte el digital signage en un medio con gran potencial para ser adaptado al modelo publicitario de la compra programática.

Ecommerce

Los pagos comienzan a hacerse cada vez más frecuentemente desde el propio móvil, por lo que se producirá una proliferación de apertura de tiendas físicas de retailers tradicionalmente online, como Amazon Go, para completar sus servicios al cliente.

Technological innovation

Tras una fuerte evolución en 2016, la realidad virtual terminará de consolidarse en el presente año. In addition, los usuarios han demostrado que están preparados para utilizar esta tecnología, que se convertirá en una potente herramienta de comunicación extendida.

Audience measurement

Los sistemas de probabilidad, macheando ID’s con cookies, ayudarán a determinar las personas individuales con más de un dispositivo de acceso a Internet a lo largo de su día y mejorar la eficacia del impacto multidispositivo.

Mobile

Hay que recordar que Google optimizó a finales de 2016 su algoritmo para que las búsquedas móviles tengan una mayor relevancia que las de escritorio, debido al incremento del uso de estos dispositivos. La mayoría de tráfico será a través del móvil, por lo que es necesario crear experiencias de usuario específicas para estos sistemas, ya que las marcas que lo ignoren se quedarán fuera y con reducidos resultados.

Programática & data

La disponibilidad de formatos nativos también a través de canales programáticos será por fin una realidad durante este año. La compra de ‘data one-to one’ entre marcas es clave, en la que la información de un usuario es propiedad exclusiva del propio usuario.

Redes sociales

Existe un gran atractivo de los contenidos de duración limitada con los que destacar y seducir a los usuarios en un ecosistema repleto de ruido. El reto para las marcas podría estar en identificar líderes de grupos de amigos, pequeños ‘microinfluencers’ que pueden resultar mucho más creíbles. Los vídeos seguirán siendo protagonistas, sobre todo aquellos que se realicen en directo, como canal bidireccional.

Televisión conectada

Los esfuerzos se concentrarán en conseguir la mejor experiencia posible y en integrar los dispositivos en un ecosistema común. Ya no hay canales, ahora hay plataformas que ponen contenido a disposición del usuario para consumirlo con total libertad

Vídeo online

Periscope, Facebook Live o Snapchat liderarán la nueva era del ‘engagement’, definida por realizarse en vídeo, híper-relevante y en tiempo real. El vídeo vertical experimentará un incremento, especialmente impulsado por las apps, más sencillo y práctico para los usuarios, pero que requerirá de una visión nueva por parte de los expertos.

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