Digital signage reaches a 2,7% participation in investment in digital advertising in Spain

Data from the study prepared by IAB Spain, in collaboration with PwC, show that investment in digital advertising grew by 9,1%, with an increase in 60% of digital signage.

La inversión en publicidad digital en 2017 se situó en 1.708 millions of euros, one 9,1% más que en el ejercicio precedente, con desktop y mobile a la cabeza de la misma (1.656,6 millions of euros), seguido de lejos por el sector señalización digital (45,7 Million) y audio nline (5,8 millions of euros), según los datos recabados por el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales elaborado por la asociación IAB Spain, en colaboración con la consultora PwC.

Como apunta Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain, “el complejo ecosistema de la publicidad digital hace que cada vez sea más complicado tener un dato controlado de inversión, pero creo que el esfuerzo merece la pena. Utilizando la metodología de base de agencias digitales, junto con los datos de los medios con el acuerdo de Market Monitoring, nos lleva a dar un dato consolidado de inversión digital, que denota que la publicidad digital goza de buena salud”.

Según el estudio de IAB Spain, la publicidad digital tiene una penetración del 31% con respecto al total de la inversión publicitaria, una subida de dos puntos respecto a 2016, con los sectores de automoción (25,3%), retail (10,5%) y alimentación y bebidas (9,8%) como los de mayor actividad.

La inversión en digital signage, que por quinto año consecutivo se incluye en este estudio, se situó en 45.697 millions of euros, with a market share of 2,7 y un crecimiento de casi el 60% relative to 2016.

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