Christmas projection on the façade of the stores to boost trade

La firma de lujo Christian Dior ofrece en la fachada de su tienda de Londres un espectacular montaje técnico de Motion Mapping con dos proyectores Panasonic RZ21.

La tienda de Londres de la marca de moda Dior, ubicada en un céntrico edificio de seis pisos de altura de la capital de Reino Unido, se ha convertido en el mejor escaparate navideño para animar el sector comercial y las ventas de esta firma de lujo.

La fachada de este establecimiento muestra una espectacular exhibición de luz y color navideña con un mapping de vídeo, cuyo montaje técnico, control y ejecución ha sido encargado por la agencia creativa de Dior al especialista Motion Mapping.

El equipo de proyección y control visual y de manipulación está instalado en el tejado de nada menos que otra firma de lujo como Louis Vuitton, situado justo enfrente en la New Bond Street de Londres. En esta azotea se ha instalado un servidor de medios compacto Hippotizer Nevis+ de Green Hippo, como principal sistema de control del espectáculo, que gestiona dos proyectores Panasonic RZ21, protegidos por Tempest Outdoor Enclosures.

El proyector de luz láser doble Panasonic PT-RZ21K ofrece un funcionamiento ininterrumpido, con redundancia integrada, for rental applications, live events and large spaces, como en el caso del mapping en la fachada de la tienda Dior, with a power of 20.000 Lumens.

Como explica el director creativo de Motion Mapping, Stuart Harris, “el compacto reproductor Nevis+ ha facilitado mucho la instalación del equipo, ubicado en la parte superior de un edificio de seis plantas con espacio limitado. El contenido de las proyecciones lo ha suministrado la agencia creativa de Dior, y el desafío ha sido transmitirlo a la intrincada arquitectura del edificio”.

Esta instalación de mapeo de vídeo está activa todo el mes de diciembre. Otro de los retos de Harris y su equipo era el tiempo invernal de Londres, para lo que necesitaban un sistema visual que soportara las cambiantes condiciones atmosféricas.

In addition, debido a las restricciones del ayuntamiento local no podían utilizar ciertos equipos, incluyendo láseres para movimiento adicional. “La flexibilidad que Hippotizer provee en el control de la imagen ha sido óptima. La capacidad de cambiar el contraste, la saturación y otras múltiples variables para asegurar que los detalles del contenido tengan el impacto deseado, ha contribuido enormemente al éxito del proyecto”, asegura Harris.

Con un pequeño chasis y peso relativamente ligero, “Nevis+ ofrece un nivel extremadamente alto de robustez y más que suficiente de la potencia necesaria para llevar a cabo este espectáculo -puntualiza-. Lo elegimos por su fiabilidad, estabilidad y la destreza de procesamiento”.

Para este proyecto utilizaron también el soporte técnico de Green Hippo, con el fin de garantizar que todo funcionara sin problemas en el corto plazo de tiempo de instalación. “Tuvimos soporte remoto según lo requerido y el equipo de la compañía estuvo siempre resolviendo cualquier problema de forma rápida y eficiente”, remember Harris.

Las proyecciones navideñas de Dior incluyen contenidos de marca y los clásicos visuales navideños, diseñados para llamar la atención de la tienda durante la tradicional temporada de compras.

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