Columbia Property Trust uses transparent screens to tell its story

This New York real estate investment company has installed a three-dimensional canvas, integrated by three OLED LookThru screens, que crean una superficie digital que se superpone a los objetos que hay detrás.

Con sede en la ciudad de Nueva York, Columbia Property Trust es una sociedad de inversión inmobiliaria (REIT – Real Estate Investment Trust) con experiencia en transacciones, gestión y reposicionamiento de activos, arrendamiento, desarrollo y gestión de propiedades. La empresa se centra en las oportunidades para crear valor a través de la propiedad, la explotación y el desarrollo de edificios de oficinas en los mercados estadounidenses, principalmente Nueva York, San Francisco, Washington, y Boston. Con su compromiso por la sostenibilidad, la mayor parte de la cartera de Columbia Property Trust cuenta con la certificación Leed y Energy Star.

recently, ha trasladado su sede a una planta completa de un edificio de oficinas en Manhattan, que la empresa ha adquirido y renovado. Antes de este traslado, Amy Tabb, vicepresidenta ejecutiva de desarrollo empresarial e innovación de Columbia, se encargó de dirigir el proyecto para garantizar que el diseño del nuevo espacio reflejara la cultura y las iniciativas estratégicas de la compañía.

“Queríamos reflejar la presencia de Columbia en la ciudad de Nueva York”, comenta Tabb. “En esta ciudad es donde se toman nuestras decisiones empresariales estratégicas y donde se forjan muchas de nuestras relaciones. Aquí nos relacionamos con muchas personas y grupos diferentes, desde inquilinos y profesionales de la inversión hasta contratistas de la construcción y arquitectos. Era importante que demostráramos también este alcance”.

Tabb contrató a Rachel Casanova, of Cushman & Wakefield, para que le ayudara a garantizar sus objetivos. Y este le presentó al diseñador de Tessellate Studio para ayudar a crear un escaparate visual único para sus valores de innovación y marca en el nuevo entorno de oficinas.

Trabajando con Amy Tabb y el director general de Columbia Property Trust, Nelson Mills, el equipo de Tessellate Studio, dirigido por la cofundadora y presidenta Emily Conrad, desarrolló una serie de conceptos de diseño para atraer a los visitantes desde la entrada a la sede. La opción era combinar la tecnología de pantallas transparentes con diseños físicos para crear una experiencia narrativa.

Lienzo tridimensional

El resultado final es un lienzo formado por tres pantallas OLED transparentes planar LookThru integradas con una exposición de carpintería personalizada, creando una superficie digital que se superpone a los objetos que hay detrás. El lienzo tridimensional proporciona un medio para contar historias auténticas.

“Aplicar la tecnología para transmitir la misión de una empresa a través de objetos siempre ha sido muy interesante desde el punto de vista del diseño”, explica Conrad. “and, fortunately, una empresa como Columbia Property Trust tiene mucho material potencial con el que trabajar en términos de objetos”.

Entre las primeras presentaciones se encuentra una exposición que destaca dos tipos de materiales arquitectónicos -madera laminada cruzada (CLT) y encolada (glulam)- que está utilizando para desarrollar el primer edificio de madera en masa de Washington. Otras dos exposiciones presentan a la gente de Columbia y la prioridad que la empresa da a las relaciones.

“Las exposiciones que se muestran en los equipos Planar LookThru ofrecen la oportunidad de contar la historia sobre cómo estamos añadiendo valor, cómo estamos haciendo crecer el negocio y dónde se centran nuestras prioridades”, aclara Tabb. “Estamos haciendo cosas creativas en nuestras propiedades, y este soporte ofrece una forma única e interesante de mostrarlo, más allá de un vídeo o una simple vitrina”.

Instalada por Sage AV con un software a medida de Tessellate Studio, la exposición cuenta con siete modos de medios, incluida la posibilidad de fusionar las tres pantallas en un único y gran lienzo. “Podemos obtener grandes vistas panorámicas y lograr el tipo de narración que el cliente deseaba”, añade Conrad.

El proyecto también responde a la exigencia de Columbia de contar con una tecnología y un diseño que les permite mantener el contenido actualizado.

Sage AV también se coordinó con los desarrolladores de Tessellate Studio para comprender las implicaciones técnicas en términos de manejo de las pantallas y suministro de contenidos.

Rachel Williams, vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones de Columbia Property Trust, ha explicado como la interacción entre los objetos físicos y la tecnología les permite contar su historia de forma literal y eficaz. “También proporciona un canal único para mostrar nuestra fotografía. Cuando se ven las imágenes con la luz y la profundidad de los objetos, estas se sienten más realistas”.

Pantalla OLED transparente LookThru
La pantalla Planar LookThru Transparent OLED crea instalaciones con un diseño de cristal prácticamente sin marco utilizando la tecnología de diodos orgánicos emisores de luz (OLED), lo que elimina la necesidad de una luz de fondo o una carcasa.

Las pantallas ofrecen amplios ángulos de visión sin limitaciones de contraste o brillo fuera del eje. and, with a 38% de transmisión de la luz, el cristal ofrece las ventajas de la señalización digital interactiva y permite a los consumidores ver los productos o las escenas que hay detrás de la pantalla.

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