DOOH screens wrap around London's new Elizabeth Line railway

With the installation of 329 pantallas del grupo de medios británico Global, el nuevo sistema ferroviario Elizabeth Line se ha convertido en el mayor proyecto de soportes publicitarios digitales realizado en la red ferroviaria de Londres.

Inaugurado recientemente tras trece años dedicados a su construcción, el nuevo sistema de transporte ferroviario Elizabeth Line de Londres cuenta con una tecnología y diseño pioneros hasta ahora, que da servicio a 41 estaciones nuevas y mejoradas, y que se ha convertido en el mayor despliegue de activos publicitarios de la ciudad, with the installation of 329 Screens integradas en su diseño, incluidas siete tiras Led móviles.

El operador Transport for London (TfL) y la empresa DOOH Global, que también opera las pantallas del London Underground, han diseñado diferentes soportes digitales publicitarios para informar y guiar a los usuarios.

Con el fin de ofrecer a las marcas amplias oportunidades para campañas creativas, se distribuyeron pantallas de varias formas y tamaños entre las nuevas paradas. Según ha informado la consultora europea invidis, hay 234 pantallas distribuidas en 16 filas y unidas a los bordes de la plataforma (exclusivas de Elizabeth Line), mientras que las estaciones disponen de cuatro pantallas Ultra HD a modo de pasarela digital.

El soporte más grande, of 28 m2, cuelga sobre las escaleras mecánicas en la estación de Tottenham Court Road, whereas 32 digital billboards también se han colgado en los puntos de venta de entradas y otros lugares claramente visibles, que ya han atraído a importantes marcas para mostrar sus anuncios.

As you pointed out Mike Gordon, director comercial de Global, “estamos encantados de ser parte de este lanzamiento histórico con TfL y todos nuestros socios publicitarios. Elizabeth Line transformará el futuro del transporte de Londres y conectará a millones de personas con el corazón de la ciudad más rápido que nunca. Para las marcas que buscan una plataforma, sus estaciones modernas, espaciosas e impresionantes son diferentes a cualquier otro entorno de transporte en Reino Unido y brindan un enorme lienzo digital para llegar a una gran audiencia”.

Precisely, Global anunció recientemente su asociación con la empresa audiovisual canadiense BroadSign para utilizar su sistema de gestión de contenido para todas sus pantallas publicitarias. Los nuevos soportes digitales ya se pueden reservar a través de la plataforma Digital Advertising Exchange (DAX) de este grupo de medios digitales DOOH.

for Chris Reader, jefe de medios comerciales de TfL, asegura que “esta es la incorporación más importante a la red de transporte de Londres en una generación y estamos encantados de ofrecer a las marcas una oportunidad emocionante para llegar a audiencias nuevas y existentes en nuestra red de transporte, y cómo utilizarán nuestros nuevos activos para ampliar los límites de la creatividad y la innovación con sus campañas”.

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