Metro de Madrid and JCDecaux activate five hundred digital media

La renovación y ampliación del acuerdo entre JCDecaux and Metro de Madrid until 2034 It shows the transformation of strategic and high-traffic stations into immersive viewing spaces, con columnas Led, Digital mupis, pantallas de gran formato y curvas, y el nuevo diseño cinema para los andenes.

Las estaciones de Sol, Gran Vía o Nuevos Ministerios de Metro de Madrid ofrecen ahora a los miles de ciudadanos y visitantes que transitan por sus vestíbulos, Halls, escaleras y andenes un entorno visual e inmersivo de última generación.

Pantallas de gran formato de hasta 19×2 metre, with pixel pitch of 2,5/ 3,9 and 4 mm y resolución de 7.600x800p; curvas de 9×2,5 metros de 2.304×1.640Q; columnas Led de 6×2,5 metros con cuatro pantallas sincronizadas; mupis digitales y cinemas, un nuevo formato premium since 5,6 to 8 m2 de 1.664x768p diseñado en exclusiva para los andenes, entre otros soportes digitales publicitarios creados por JCDecaux acompañan ahora a los usuarios en su recorrido.

Con la icónica estación de Sol como escenario, Jorge Rodrigo, consejero de Vivienda, Transportes e Infraestructuras de la Community of Madrid y presidente de Metro de Madrid; Ignacio Vázquez, consejero delegado del suburbano, alongside Alexandre Roubaud, CEO para Europa del Sur y América Latina de JCDecaux, and Carlos Barón, director general de la filial española, han presidido el acto que convierten al suburbano madrileño en “el más digitalizado de Europa y en el primer espacio publicitario data-driven de España”.

Con el objetivo de ofrecer comunicaciones más inmersivas e interactivas en Metro de Madrid, ambas entidades renovaron el pasado mes de octubre, tras la realización de un concurso público, su acuerdo de gestión publicitaria hasta 2034, que amplía el proceso de transformación (more details on Digital AV).

Como han señalado ambas partes, este contrato supone un cambio radical de la publicidad del suburbano, al reducir los elementos estáticos y convencionales y sustituirlos por otros tecnológicamente avanzados. La compañía pública del suburbano recibirá por estos renovados soportes 10,5 million euros per year.

of mayor tamaño, quality, nitidez y eficiencia energética, lo que permitirá extender su ciclo de vida y conseguir que las estaciones de metro sean más eficientes y sostenibles, las pantallas de gran formato y curvas, mupis digitales o las columnas Led transformarán las estaciones más emblemáticas y concurridas, como Sol, Gran Vía o Nuevos Ministerios, así como Moncloa, Spanish Steps, Plaza de Castilla, Gregorio Marañón, Callao, Atocha y Cuatro Caminos, among others.

JCDecaux ha creado estos nuevos dispositivos digitales “en los que la innovación tecnológica y el big data contribuirán a la implantación en las estaciones de metro de una Segmented and contextualized communication, thanks to the sensores de medición WiFi de los soportes, que permitirán afinar el cálculo de impresiones en tiempo casi real y ofrecer métricas de resultados mucho más precisas”.

Como ha señalado Carlos Barón, “los beneficios de esta transformación abarcan al usuario de Metro de Madrid, que será receptor de una comunicación más contextualizada y de valor para su día a día; to advertisers, que podrán medir mejor sus impactos y aplicar por primera vez modelos de compra programática, y al espacio en sí mismo, since 7 of each 10 euros invertidos por las marcas se destinan a mejoras para el suburbano, generando a su vez un retorno positivo en la ciudad y su tejido social y empresarial”.

Si bien la transformación de Metro de Madrid será notable en todo el entorno, algunas estaciones emblemáticas se convertirán en nuevos iconos a nivel publicitario, como en el caso de Sol, que fue pionera por ser la primera 100 % digitalizada de JCDecaux y que ahora da un paso más “al convertirse en un espacio envolvente e interactivo, con la instalación de dieciocho pantallas de gran formato y columnas con efecto anamórfico, para generar mayor impacto y compromiso de marca entre los usuarios”.

Todo el proyecto de renovación compartido por ambas compañías, con las características de los nuevos soportes digitales y las especificaciones para las diferentes estaciones se recogen en el sitio web El metro que viene.

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