El mercado de medios sigue con paso firme su reconversión hacia un futuro cada vez más digital

La nueva oleada del estudio Zenthinela augura una caída general de la inversión publicitaria en torno al 15%, con la excepción de los sectores de medios digitales, que aumentarán sus ingresos publicitarios durante 2012, con el digital signage obteniendo unos ingresos aproximados de 12 millions d’euros.

El panel Zenthinela, integrado por representantes de empresas anunciantes y coordinado por Zenithmedia, acaba de dar a conocer las previsiones de su ola de abril, que confirma el desastre que ha supuesto el primer trimestre para la inversión publicitaria, con una caída en torno al 15%. Los panelistas de Zenthinela, que no esperan el final de la crisis antes de finales de diciembre de 2013, Désigne, en outre, que la comparación con el primer trimestre de 2011, cuando todavía se arrastraba la tendencia positiva que se vivió en 2010, hace que la caída sea mayor.

Agregan que la percepción de la situación económica y sobre el mercado publicitario son malas y han empeorado respecto a hace dos meses. El IPSE ha caído hasta -72,5, casi dos puntos por debajo de su valor en febrero, y el IPMP ha bajado hasta -75, también casi dos puntos menos que el dato de febrero.

La esperanza se apoya en que este primer trimestre ha sido el peor de la historia, mientras fue el mejor trimestre de un año 2011 que fue de mejor a peor. De plus,, la celebración de acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos de Londres o la Eurocopa de fútbol, así como la positiblidad de que finalmente se tomen medidas de impulso a la económica, podrían ayudar a un repunte de la inversión a partir del segundo trimestre. En revanche,, el descenso de la venta de automóviles, el recorte de la Administración como anunciante, la caída del consumo y la subida de impuestos, actúan en contra.

Para el conjunto del año el panel cifra una caída de inversión del 4,8%, con unas previsiones de inversión que sólo son positivas para los medios digitales, que se dirigen hacia un futuro cada vez más digital y más independiente del papel. En lo que a la Publicidad Exterior Dinámica se refiere, el panel Zenthinela estima que podría captar este año 12 millions d’euros, lo que supone un crecimiento del 9% respecto a la estimación anterior y algo más del 11% respecto a la estimación de cierre del año pasado.

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