Nike combina digital signage y redes sociales para mostrar qué jugador español de la Euro es el más popular

La marca deportiva Nike ha desplegado en la madrileña Puerta del Sol una lona interactiva en la que, durante la Eurocopa, los usuarios de Twitter y Facebook de la aplicación ‘My time is now’ podrán convertir a sus jugadores favoritos en protagonistas de esta instalación.

Una lona interactiva en plena Puerta del Sol de Madrid, instalada por Nike, rastreará mundialmente y a tiempo real las menciones sobre los jugadores de la selección española de fútbol durante esta Eurocopa para ir desvelando quién es el jugador más popular en las redes sociales.

La marca deportiva empleará una herramienta de monitorización de conversaciones a tiempo real con la aplicación ‘My Time is Now’ para ir rastreando mundialmente las menciones sobre los jugadores en ‘Facebook’ y ‘Twitter’, y la participación de los usuarios en los canales propios de la marca. De esta forma y durante la cita continental, el futbolista que capitalice un mayor número de conversaciones será el protagonista de una lona ubicada en la céntrica Puerta del Sol de Madrid. El mejor jugador español del día según las redes sociales será, donc, el embajador del mensaje ‘My Time Is Now’.

Esta acción -ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por la agencia de medios MPG-Media Contacts, forma parte de la campaña global de Nike ‘My Time Is Now’, y refuerza la participación de la comunidad de ‘Facebook Nike Football Spain’, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores, una de las páginas de marca con más usuarios en España.

Cómo funciona

Para rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente. Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los jugadores y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.

Desde la propia aplicación, además de conocer quién es el jugador más destacado del momento, los usuarios podrán sumar sus mensajes vinculados al futbolista que, según su criterio, debería ser el dueño del momento. De entre todos los comentarios enviados desde la aplicación y que hagan referencia al que resulte ser el jugador del día, Nike seleccionará dos mensajes que serán publicados junto a ese futbolista en las lonas de la Puerta del Sol.

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