Madrid et sa Gran Vía respirent encore cet air" Néons

La Plaza del Callao de Madrid veut devenir une référence en matière de publicité numérique extérieure. Les façades de deux de ses bâtiments emblématiques, ceux des cinémas Callao et du Palacio de la Prensa, abriter cinq écrans LED gigantesques avec des capacités interactives, réalité augmentée et 3D pour se connecter avec le 113 des millions de personnes qui passent chaque année par cette agora rénovée et piétonne, Ouvrir un monde de possibilités pour les marques d’interagir avec les consommateurs.

Les cinémas Callao, œuvre de l’architecte Luis Gutiérrez Soto, ont été inaugurés le 11 Décembre 1926 avec la première de 'Luis Candelas', le bandit de Madrid’ (biopic du célèbre bandit né à Lavapiés). Depuis ses débuts, Ces cinémas ont été un point de référence dans l’activité culturelle de la capitale. Beaucoup de choses se sont passées depuis: Des centaines de premières, Quelques travaux de rénovation, le renouveau des classiques commémorant la 100 ans de la Gran Vía... 86 des années d’histoire qui ont fait de la Plaza del Callao le cœur de la capitale et le centre névralgique du tourisme et des loisirs de la ville.

Pas en vain, la place est une zone incontournable pour les touristes de passage à Madrid. C’est la troisième place la plus fréquentée d’Europe, par lequel ils passent chaque année 113 millions de personnes, Il dispose d’un espace qui permet la concentration de jusqu’à 10.000 personnes et a un trafic routier de 51.000 Véhicules quotidiens.

Une nouvelle façon de se rapprocher des consommateurs

Il y a deux ans, L’entreprise propriétaire de ce bâtiment emblématique de la place centrale de Madrid (Spectacles Callao) initié une métamorphose commerciale pour créer une “Phare du cinéma” Au centre de la capitale, renouveler la signalisation des cinémas Callao et du Palacio de la Prensa. Les affiches traditionnelles qui occupaient la façade des deux bâtiments ont ainsi été transformées en cinq grands écrans dotés d’une technologie LED de pointe et de fonctionnalités 3D (deux au cinéma Callao et trois au Palacio de la Prensa) qui diffusent des images depuis un an et qui donnent une nouvelle dimension à la Plaza del Callao, en faire un épicentre culturel et de loisirs.

Il s’agit de l' Callao Lumières de la ville: plus de 250 mètres carrés d’écrans interactifs avec une qualité Full HD supérieure, Adapté aux nouvelles technologies audiovisuelles, qu’ils offrent, en plus d’un nouveau support publicitaire, données sur la programmation culturelle à Madrid, Information et publicité municipales; et grâce à la technologie qu’ils intègrent, permettre la diffusion d’événements de toutes sortes (Culturel, Sportif, etc.), et la création d’événements interactifs avec participation citoyenne.

La création de ce nouveau support publicitaire interactif à grande échelle, ce qui facilite de nombreuses possibilités culturelles et commerciales, tant pour les annonceurs que pour les visiteurs de la place, il représente la revitalisation citoyenne de l’un des quartiers les plus emblématiques de Madrid et un engagement envers le monde du cinéma. C’est aussi un engagement en faveur de l’innovation dans la façon dont les marques peuvent approcher les consommateurs, et d’interagir avec eux dans un espace public et ouvert comme la rue. Il s’agit d’un modèle de communication unique capable d’offrir de l’interactivité dans trois scénarios différents en même temps: Le carré, Les écrans et l’internet.

« C’est plus qu’une simple série d’écrans. Il s’agit d’un projet de récupération d’un site emblématique de Madrid qui, Dans un autre temps, C’était le lieu de référence du cinéma espagnol. Nous voulons refaire du centre de Madrid un lieu de référence pour le cinéma et préserver l’activité cinématographique des bâtiments emblématiques de la place, comme celui du cinéma Callao, Signes d’identité des événements culturels à Madrid”, disent les responsables des lumières de la ville de Callao.

Objectif de l’attraction

L’entreprise chargée de la mise en œuvre de ces appareils a été la multinationale suédoise des télécommunications Ericcson, qui a opté pour les écrans LED du constructeur américain Daktronics. L’écran DVX de Daktronics a été installé pour créer un nouveau support publicitaire dans l’architecture historique des cinémas. Les écrans intègrent la technologie de pas 10 (distance entre les LED 10 mm) et ont été conçus avec la dernière technologie du marché pour avoir la résolution et la capacité HD les plus élevées d’Espagne. Ils représentent une grande avancée en termes de technologie, augmentation d’un 60% La définition de l’image. La technologie LED Daktronics garantit une longue durée de vie avec un minimum d’entretien, tout en fournissant des images éclatantes et en couleur, Impact pour les téléspectateurs.

Gerardo Baranowski, PDG de Callao City Lights, a souligné: « La qualité de l’image, Couleurs, contraste, La luminosité et la définition HD des écrans Daktronics nous ont permis d’avoir un lancement idéal de notre projet. La répercussion et la reconnaissance que nous avons reçues de la part de nos clients et du grand public confirment que nous avons choisi le meilleur fabricant pour notre projet.

Sur la Plaza del Callao, un écran de 101 m2 de picht 10 (1.009.800 Pixels), et dans la rue Jacometrezo, l’un des 130 m2 de picht 10 (1.396.000 Pixels), tous deux dotés d’une capacité d’imagerie 3D, tandis qu’un troisième écran picht de 36m2 a été installé sur le chapiteau du Palacio de la Prensa 10 (356.400 Pixels) Sur le devant, et deux côtés 8,80 m2 , avec vue sur la Gran Vía. Le 5 Les écrans LED totalisent presque 10.900.000 Impacts quotidiens -5.310.000 à Callao et Gran Vía et 5.568.000 ceux du Palacio de la Prensa-.

Les modules vidéo d’affichage DVX de Daktronics sont très robustes et offrent une protection contre les intempéries. L’eau, La poussière, et tout autre type de déchet, Ils ne peuvent pas entrer, donc les modules sont très fiables. La gamme de produits DVX est connue pour sa grande visibilité avec un minimum de pixels à distance; Cela permet d’obtenir de grands angles de visibilité et des images détaillées.

Mike Charles, Représentant des ventes internationales Daktronics, Revu: « Daktronics est très enthousiaste à l’idée de faire partie de ce projet, et il s’agit du plus grand projet de Daktronics en Espagne.

Chaîne d’information 5 par Scala

Pour la gestion de l’affichage dynamique du projet, Ericcson a opté pour un logiciel Scala Chaîne d’information 5 et le partenaire local de l’entreprise nord-américaine, ASVideo, Fourniture et installation d’un gestionnaire de contrôle et de lecteurs pour une redondance complète pour le lecteur et le gestionnaire de contenu, ainsi que trois systèmes Infochannel Designer, qui vous permettent de créer des productions multimédias avec l’impact visuel de la télévision et de mettre à jour le contenu sur Internet.

Le processus de mise en œuvre du système de diffusion est généré par la connexion entre les acteurs du contenu précédemment ingéré et la diffusion de ce contenu à travers les écrans. En raison de la variété des signaux avec lesquels nous travaillons, à la fois dans le contenu statique (JPEG, BROUILLE, DSP), comme dans dynamique, (WMV, QuickTime, .Avi, .Mov), Un serveur robuste et stable était nécessaire pour pouvoir diffuser le contenu sans problème. Cette émission s’effectue en générant des play-lists pour les émissions ultérieures.

Le contenu qui est diffusé sur les écrans est préparé pour la diffusion en passant par un processus de contrôle de qualité préalable, Vérification du contenu à diffuser, Autorisation et validation pour la délivrance. Une fois ce processus terminé, Il est programmé en fonction du type de contrat signé avec le client.

Des avant-premières dans le plus pur style hollywoodien

Ce format innovant permet aux marques d’interagir avec les citoyens et de participer à de grands événements. Depuis juillet 2011, les cinq grands écrans LED ont été les témoins directs d’une multitude d’événements tels que la célébration de la victoire de l’équipe espagnole de basket-ball à l’Eurobasket en Lituanie, des concerts tels que « El Pescao » de David Otero, la célébration de la 50 Anniversaire de West Side Story, la Madrid Premiere Week ou la conférence européenne sur le commerce électronique « EEC'11 ». Aussi, à travers les écrans, les habitants et les touristes ont pu assister à des événements en direct aussi spéciaux que les JMJ de Madrid 2011 ou la diffusion exclusive du documentaire de la chaîne History '102 minutes qui a changé les États-Unis.’ À l’occasion de la commémoration du dixième anniversaire du 11 septembre.

Cette initiative permet également de doter ces espaces d’un éclairage particulier afin de concentrer l’attention, mettre en évidence les activités qui se déroulent dans les salles et devenir des points de référence pour la célébration d’événements majeurs liés à la culture et au divertissement. De cette façon, le glamour du tapis rouge revient peu à peu au cinéma de Callao comme cadre habituel de nombreuses avant-premières, qui ont également été vus en direct sur les écrans, en tant que première européenne de « Green Lantern »’ avec Ryan Reynolds, « Millénium’ avec Daniel Craig et Rooney Mara, le quatrième volet de 'Mission Impossible’ avec Tom Cruise, « Tintin »’ par Steven Spielberg et Peter Jackson, 'Les Hunger Games’ ou le récemment sorti « The Amazing Spiderman », de films espagnols tels que « Le contraire de l’amour »’ ou 'XP3D', ou la diffusion en direct de Londres de la première du dernier film de la saga « Harry Potter », qui a connecté Callao live avec le tapis rouge de Trafalgar Square, dans une émission partagée uniquement par Madrid et la capitale anglaise.

Quand ont lieu les premières ministres, Premières, Congrès, Présentations, etc., Les contenus sont coordonnés et partagés avec la diffusion quotidienne. L’heure de la première est réservée et le signal en direct est relié à l’événement par le biais de vidéos promotionnelles, Production en direct ou clips vidéo. Les événements organisés dans les cinémas et diffusés sur les écrans peuvent également être suivis en ligne via la page Callao City Lights et les profils créés sur les réseaux sociaux Facebook, Chaîne Twitter ou Youtube. Des photos des événements sont également publiées sur Flickr.

Options de participation des utilisateurs

La Plaza del Callao devient ainsi un centre d’attention citoyenne à la hauteur d’espaces emblématiques tels que Times Square à New York ou Piccadilly Circus à Londres. Mais au-delà des annonces, émissions et informations culturelles qui y sont projetées, Les écrans LED proposent également d’interagir avec eux via les appareils mobiles et les réseaux sociaux. Callao City Light a travaillé avec diverses entreprises qui ont généré des applications avec la technologie la plus avancée grâce à laquelle la musique ou la vidéo peuvent être téléchargées; Envoyer des messages qui apparaissent à l’écran; Suivez en direct les événements qui se déroulent au cinéma, Commenter en direct, À propos de l’image des célébrités sur le tapis rouge; ou envoyez des photos avec des dédicaces.

Quand la place est le théâtre de concerts et d’événements en direct, L’audio peut être écouté via un mobile. La puissance de l’outil d’intégration système permet, De plus,, la possibilité de jouer en ligne via les plateformes X-Box avec d’autres endroits dans le monde, ou l’utilisation d’applications de réalité augmentée et d’hologrammes pour interagir avec les passants.

À l’occasion de l’anniversaire de la 30 Les années McDonald’s, une action a été générée sur la Plaza del Callao invitant à souffler les bougies d’un gâteau virtuel projeté sur les écrans interactifs. Grâce à une application de réalité augmentée développée pour les appareils iPhone et Android, les participants à la réunion ont pu se connecter à l’écran avec des codes QR, en téléchargeant une application APP, et à travers son profil Facebook et participer en direct au soufflage massif des bougies du gâteau d’anniversaire et accéder aux prix échangés dans les établissements de la chaîne de restauration rapide.

De même, à l’occasion de la fête du drapeau de la Croix-Rouge, L’événement est devenu un événement interactif grâce auquel la photographie de chaque donateur est apparue sur les écrans géants pendant quelques secondes. Il y a aussi eu des commentaires d’une quinzaine de blogueurs qui, de la cafétéria El Corte Inglés, a commenté la visite des différentes célébrités’ à l’événement de solidarité et, en même temps, Les commentaires selon lesquels, des différents réseaux sociaux, ont été faites à propos de l’événement.

Au-delà de la publicité cinématographique

L’installation et la mise en service de ces écrans n’est que la première étape d’un projet ambitieux qui s’enrichira d’un remodelage total des espaces du bâtiment du cinéma Callao, une référence dans l’histoire du cinéma en étant le premier à projeter un film sonore en Espagne, 'Le chanteur de jazz’ dans 1929, et le premier film 3D dans un cinéma commercial, qui permettra de réaliser toutes sortes d’activités et d’événements liés au monde du cinéma et de la culture, dans le style de ce que représentent les cinémas Odeon en Angleterre.

Comme première phase de cette revitalisation, l’installation des dernières technologies d’image et de son 3D a été réalisée, en conservant également ses projecteurs historiques de 35 mm, ce qui leur permettra de célébrer dans les mêmes premières de films au niveau national et européen; ainsi que des cycles de films. Plus tard, son intérieur sera remodelé, lui offrant le plus grand confort pour les spectateurs, l’installation d’un circuit d’écrans d’affichage dynamique qui vous permettent de voir de l’intérieur du cinéma ce qui se passe à l’extérieur.

Paco Rodríguez Arnuero, Directeur de l’exploitation de Callao City Lights, Il l’explique ainsi: “Dans l’évolution de ce projet, Un environnement audiovisuel est prévu et conçu dans l’ensemble du bâtiment. Nous proposons une expérience unique pour impliquer tous nos invités et bien sûr les spectateurs de la place du moment. Si un premier plan est en cours de développement, que les acteurs puissent être vus, Le tapis rouge avec les invités, Le photocall, dans n’importe quel endroit du cinéma grâce à des écrans géants. Si les disques sont en cours de signature, que l’événement puisse être suivi à travers les écrans et les moniteurs à l’intérieur du bâtiment, que le public se sente comme le protagoniste de l’événement qui se déroule à ce moment-là”.

Client:
Callao Lumières de la ville

Intégrateur:
Ericcson

Écrans:
Daktronics

Configuration:
• Plaza de Callao: pantalla de 101 m2 de picht 10 et 10.2×9,90 mètres de haut, (1.009.800 Pixels).
• Rue Jacometrezo: pantalla de 130 m2 de picht 10 et 12,90×9,90 mètres de haut, (1.396.000 Pixels).
• Palais de la presse: affichage central de 36 m2 de picht 10 et 15,90×2,10 mètres de haut, (356.400 Pixels); et deux écrans latéraux de 8,8 m2 de picht 10 et 4,20×2,10 mètres de haut, (88,200 Pixels).

Lecteurs et logiciels:
Scala et ASVideo