Ikea incorpora la realidad aumentada a su nuevo catálogo para 2013

Ya sea en revistas, anuncios publicitarios o aplicaciones; la realidad aumentada es un concepto que cada vez se incorpora más a nuestra vida diaria. Una prueba más de esto es Ikea, compañía que ha presentado el que será su catálogo de muebles 2013, que irá de la mano con una aplicación de realidad aumentada para dispositivos móviles con la que será posible descubrir contenidos como vídeos, galerías fotográficas y otras “experiencias interactivas”.

Las empresas buscan estar continuamente a la vanguardia y para ello hacen uso de la tecnología. En ce sens, la empresa internacional de origen sueco especializada en el mercado de la distribución de muebles y objetos de decoración para el hogar, Ikea, acaba de publicar su catálogo de 2013, que introduce un nuevo elemento: la interactividad. El minorista de muebles le encargó a la agencia McCann-Erickson el rediseño de su catálogo impreso, que llega a cerca de 211 millones de consumidores en todo el mundo.

Según el vicepresidente de McCan, Andreas Dahlqvist, la agencia ha pretendido llevar “la creatividad de Ikea” al propio catálogo. Una de las nuevas características del catálogo es una aplicación de reconocimiento visual que dará vida a sus páginas y a los productos que se muestran en ellas, en forma de vídeos inspirativos, historias de diseñadores, visión de rayos x que ofrecen vistas del interior de los muebles, et bien plus encore. Dahlqvist ha agregado que otro objetivo clave era ampliar la vida útil del catálogo en los hogares de los consumidores. Su vida media es de aproximadamente dos semanas, pero con las ofertas digitales, el contenido se puede añadir y actualizar sobre una base regular, por lo que el catálogo se mantendrá vigente durante todo el año.

Las páginas impresas acompañan los materiales adicionales con un icono de smartphone que anima a los compradores a escanearlo para ver más. La aplicación utiliza el software de reconocimiento de imagen de Métaio, y no códigos QR, lo que le permitirá añadir más contenido a las páginas en el futuro. Con ellos, los espectadores pueden ser avisados de nuevos contenidos a través de vallas publicitarias, según ha explicado el director creativo de McCann, Koen Malfait.

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