Puma s’engage dans le concept de vente au détail interactive 2.0 dans son nouveau magasin à Barcelone

La marque de sport allemande Puma a ouvert son premier magasin à Barcelone, dans une position privilégiée, au coeur du Passeig de Gràcia, intégré dans le Bulevard Rosa, qui a 250 mètres carrés répartis sur deux étages. L’innovation, le design durable et surtout la joie ont abouti à un nouveau concept avant-gardiste dans lequel la mode et le sport sont mélangés avec les dernières technologies, créer une plus grande interaction avec les clients.

Barcelone a son premier magasin de la marque d’équipements sportifs Puma, appartenant au groupe Pinault-Printemps-Redoute (PPR). Le nouveau fleuron de la marque allemande à Barcelone est situé au cœur du Paseo de Gracia, dans le centre commercial Bulevard Rosa, sur le Passeig de Gràcia 53.

Le nouveau Puma Store Barcelona, qui a plus de 250 mètres carrés répartis sur deux étages, lance le concept interactif ' retail 2.0'. Grâce à un téléviseur avec un iPad intégré, le magasin permet à ses clients d’acheter des produits en ligne et de décider s’ils prennent l’achat dans le magasin ou s’ils effectuent une livraison à domicile.

Stefan Meyrat, Directeur du commerce de détail mondial chez Puma, a indiqué: « Ce magasin du Paseo de Gracia est un excellent exemple de la mise en œuvre continue de notre format de vente au détail. 2.0 qui vise à renforcer notre image de marque et à offrir une expérience d’achat différente et amusante à nos consommateurs. En même temps, La conception innovante et durable des magasins puma soutient ses initiatives de développement durable et crée un environnement souhaitable et durable à Barcelone, le cœur du marché espagnol qui a toujours été très important pour nous ».

Nouveau format de vente au détail 2.0

Les principes généraux de la conception des magasins suivent la stratégie de vente au détail 2.0 avec une perspective de genre et une navigation par catégorie de produits où les chaussures sont les plus visibles et la première chose qui est présentée. L’expérience de magasinage Puma se déroule dans une atmosphère qui transmet l’esprit joyeux et spirituel de la marque dès l’entrée.: une immense sculpture du Puma Cat accueille les clients en les encourageant à prendre des photos avec elle. À l’entrée, une carte géante de la ville de Barcelone a été installée qui couvre tout le mur des deux étages. L’installation ajoute une saveur locale authentique au magasin qui rappelle immédiatement aux consommateurs dans quelle ville ils font leurs achats..

Un petit téléviseur Puma rouge avec un iPad permet aux acheteurs d’acheter des produits sur le site Web de Puma Europa, offrant ainsi un large assortiment de produits, tailles et couleurs alternatives des articles que l’on peut trouver dans le magasin. Ils peuvent également choisir de prendre des achats au magasin ou de les faire expédier à la maison..

Atmosphère détendue

Puma prolonge le plaisir et la joie du magasin à l’intérieur de ses cabines d’essayage – étant le cœur de toute expérience d’achat où le consommateur a la possibilité d’approcher et d’avoir un contact personnel avec les produits Puma. Avec le Puma Peepshow, une boîte rouge qui s’ouvre pour montrer des vidéos et offre une expérience interactive délicieuse et invite le consommateur à s’engager davantage envers la marque. La partie interne des testeurs est couverte par 'Caganers', figurines typiques de Noël catalan, reflétant un autre élément local amusant. Faits saillants, est un Caganer de 'Dylan’ le chat Puma, fait main.

Ales Kernjak, Directeur mondial des Puma Concept Stores, a affirmé: « Le nouveau magasin Puma à Barcelone reflète notre passion et notre joie en tant que marque Sportlifetyle dans le monde du retail. Surprenez avec des éléments amusants et inattendus, ainsi qu’avec des caractéristiques durables, qui créent une expérience d’achat mémorable et agréable chez nos consommateurs ».

En ligne avec la mission de Puma d’être l’entreprise la plus durable dans Sportlifestyle, le nouveau magasin intègre plusieurs caractéristiques durables. Ces innovations comprennent un système d’éclairage efficace qui réduit la consommation d’énergie (sous 32 watts par mètre carré), peinture et adhésifs à faibles émissions, ainsi qu’un certificat de bois FSC, qui garantit que les produits forestiers utilisés dans le sol proviennent de plantations responsables et de sources vérifiées. De plus,, indicateurs de durabilité spécifiques développés conjointement avec l’Institut Fraunhofer pour la construction physique, aider à atteindre les objectifs globaux de durabilité de Puma qui incluent plus de durabilité dans les environnements de vente au détail.

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