Volvo recurre a una campaña de digital signage interactivo para el lanzamiento de su nuevo modelo V40

El fabricante de coches sueco Volvo ha puesto en marcha una campaña de digital out-of-home para promocionar el lanzamiento del nuevo Volvo V40. Creada por EHS4D y producida por Grand visual, la campaña incluye contenido interactivo y dinámico que permite a los consumidores personalizar su propio modelo de automóvil en pantallas táctiles interactivas de 6 hojas de JCDecaux y luego ver sus creaciones expuestas en estas pantallas a lo de las paradas de autobús yestaciones de ferrocarril del Reino Unido.

Grand Visual, un desarrollador de tecnología creativa, ha preparado una nueva campaña de digital out-of-home interactivo para Volvo. La campaña presenta el nuevo modelo V40 de Volvo utilizando la red de displays de pantalla táctil interactivas de 6 hojas para exteriores de JCDecaux en las paradas de autobuses y estaciones de tren de todo el Reino Unido.

La campaña interactiva, creada por la agencia de marketing británica EHS4D y producida por Grand Visual, plantea la siguiente pregunta: “¿Quieres saber más sobre ti mismo? La interfaz de la campaña permite a los participantes descubrir su personalidad mediante el diseño de un Volvo V40 que refleja su individualidad. Se proporcionan diversas opciones a través de la interfaz interactiva que incluyen la selección de color, las aleaciones, el interior, y el modo de conducción del V40. En función de esas preferencias, un perfil de coche V40 único e individualizado que revela el tipo de personalidad de los usuarios y una descripción basada en los criterios que ha seleccionado. La pantalla final solicita a los usuarios introducir su nombre y dirección de correo electrónico para optar a la oportunidad de ganar la prueba de conducción perfecta “diseñado pensando en ti” en Suecia.

Fomentar la participación

Kylee Rush, de Volvo Car Reino Unido, a manifesté: “Los orígenes escandinavos de Volvo ofrecen una oportunidad única para explorar la simplicidad en el diseño y la creación de vehículos que están diseñados alrededor de la gente – y esta campaña es un ejemplo brillante de cómo estamos llevando eso a la vida. Permite a la gente interactuar fácilmente con el nuevo Volvo V40, y personalizar el coche a su gusto. Se comunica claramente la capacidad de los consumidores para individualizar y perfeccionar su Volvo V40 para tomar sus propias decisiones”.

Pour sa part,, Jimmy Thompson, director creativo asociado en EHS4D, a souligné: “El nuevo Volvo V40 es para aquellos que quieren destacarse de la multitud, así que es fantástico ser capaz de utilizar medios innovadores para expresar esa idea. Nos permite ser rompedores y crear un gran impacto a través de una amplia red. Y no menos importante, somos capaces de capturar los detalles de aquellos que interactúan con la campaña”.

Enfin, Dan Dawson, director digital de Grand Visual, a souligné que “esta campaña aprovecha al máximo el medio mediante la participación de los transeúntes con contenido uno a uno en las paradas de autobús, donde los tiempos de espera son elevados, y luego suministrar dinámicamente sus creaciones personalizadas del V40 a un público más amplio en todo el Reino Unido”.

El concepto de individualidad ha sido creado por EHS4D, la campaña mediática ha sido planeada y contratada por Mindshare et Kinetic Fuel, mientras que la campaña se ha desarrollado a través de la plataforma Openloop de Grand visual.

D’autres articles sur EHS4D, Grand Visual, JCDecaux, Kinetic Fuel, Mindshare