La publicité extérieure numérique ne finit pas de décoller, selon le panel Zenith Vigía

Le panel Zenith Vigía, composé de responsables de la recherche et du marketing d’entreprises et de groupes de médias, prévoit dans sa poussée du mois de septembre que dans 2012 la inversión en Publicidad Exterior Digital en España alcanzará los 11,8 millions d’euros, lo que pone de manifiesto que el digital signage es un sector que permanece estancado en nuestro país.

Tras un primer semestre desastroso para la inversión publicitaria en medios, el mercado esperaba una mejoría relativa en la última parte del año. Pero no parece que esté siendo así, según el estudio Zenith Vigía que elabora Eduardo Madinaveitia. Ni siquiera la comparación con un mal final del año 2011 parece enmascarar la mala situación que atraviesa la inversión publicitaria.

A pesar de que los panelistas de Zenith Vigía advierten una ligera mejoría en la situación económica, que lleva el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) hasta un valor de -75, más de tres puntos y medio mejor que el calculado hace dos meses, esa mejoría no se traslada de momento al mercado publicitario. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae hasta -79,2, casi dos puntos peor que el valor de julio y uno de los cinco peores valores obtenidos desde que se creó el índice en el año 2001.

Néanmoins, los componentes del panel Vigía consideran que la inversión publicitaria en medios caerá un 7,6%, sólo cuatro décimas peor que la estimación de julio, una cifra que parece muy optimista si tenemos en cuenta que en el primer semestre se produjo una caída de casi el doble que esa cifra.

El final de la crisis, dans 2013

El mercado publicitario internacional crecerá ya en este año 2012, Ce qui, en un mundo altamente intercomunicado, podría empujar a los mercados que, como el español, se muestran más rezagados en la salida de la crisis.

En opinión de los panelistas, la salida de la crisis se produciría para el mercado publicitario a finales del año 2013. La distancia hasta el final esperado de la crisis se acorta ligeramente con esta previsión.

En tout cas, el mercado que veremos al final de la crisis será muy diferente del que conocíamos hasta 2007, selon Zenith Vigía. Su tamaño se habrá reducido a la mitad, el peso de los medios digitales se habrá incrementado considerablemente, mientras que los medios impresos habrán perdido una buena parte de su importancia relativa.

Según las previsiones de Zenith Vigía de septiembre, todos los medios, salvo los digitales (Internet y Móviles) experimentarán retrocesos. En el caso concreto de la Publicidad Exterior Dinámica, no termina de despegar como se esperaba; la previsión para el cierre del año es que captará 11,8 millions d’euros, un 1% menos que la estimación obtenida en julio. Pourtant,, el crecimiento respecto a la cifra estimada como cierre de 2011 es del 12%.

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